8月26日，在香港联交所上市仅两个月的家居建材连锁企业红星美凯龙公布中期业绩。2015年上半年，红星美凯龙综合收入人民币42.81亿元，同比增长17.4%；毛利率增至74.2%；期内核心纯利达人民币11.94亿元，同比增长31.1%。熟悉红星美凯龙的业内人士表示，良好的业绩除了归功于公司轻重资产双轮驱动的模式以外，更重要的是，适时引入时尚化、年轻化的品牌来应对日趋年轻化的消费群体。
O2O领域频繁布局
随着互联网家装的不断渗透传统行业，线上线下加速融合是必然趋势，红星美凯龙早已在O2O领域有很多布局，红星美凯龙从最初的租赁厂房经营家居市场到自建商场再到连锁品牌市场的阶段以及发展到情境体验家居MALL，一系列的发展过程，其中包含着行业变革与产业升级的发展轨迹。
2012年初，红星美凯龙就已经开始对O2O模式进行探索，2012年8月，红星美凯龙推出旗下电子商务平台，红美商城正式上线。2013年1月，正式更名为“红星美凯龙星易家”。星易家的定位是家居类网上购物商城。
2013年6月，星易家在全国83个城市100多个商场试水“线上召集，线下体验和购买”的O2O活动。
2014年7月，红星美凯龙再次进军O2O，以30万至60万的年薪对外招聘高级人才，方向包括产品规划，UI，UE，产品开发项目管理，产品运营，数据分析与挖掘，电子商务高级模块等。从人才战略上可以推断出红星美凯龙对O2O的极度重视。
2015年6月26日，红星美凯龙今日在香港挂牌上市，红星美凯龙董事长车建新表示，红星美凯龙作为家居建材流通业的第一股，接下来将开拓第二品牌红星·欧洛丽雅，同时加快在O2O领域布局。
2015年9月2日，酷漫居与京东红星美凯龙合作，发力儿童家居O2O，利用线上优惠导消费者到线下体验，为消费者提供更优质的服务、更可靠的交易和更便捷的支付。通过精准的线下活动和线上会员体系，打造儿童大数据，搭建O2O营销平台。
出手家居业并购整合
日前，红星美凯龙投资儿童家居O2O品牌酷漫居的新闻，引起了行业震动。不少业内人士表示，红星美凯龙是想借助上市资本，挖掘细分领域潜力空间，进一步探索互联网O2O模式发展，与此同时透过投资或并购，利用资源协同优势实现快速增长，为有潜力的家居企业创造共同增长点，加速行业洗牌。
在目前的国内家居建材流通市场中，全国布局规模化发展已成为行业发展趋势。从上述签约会了解到，此次红星美凯龙投资酷漫居，是其在产业投资布局的战略之一，这背后的意图则是投资或者收购整个家居产业中的一些优秀的企业，在家居行业进行横向并购整合。
目前红星美凯龙有近100亿资金，未来还计划拿出30亿资金投资，希望帮助有实力的家居企业上市。在招股说明书中，红星美凯龙上市募集资金的投入方向，则有26%是用于行业的并购整合。
品牌时尚化锁定80后消费主力
一场汇聚中国家居原创设计水平的2015家居艺术展将于11月分别在北京故宫和中华世纪坛亮相，在8月底为此次艺术展预热的“器度”高峰论坛上，主办者红星美凯龙启动“京沪西南大区全球点匠令”，向京沪西南大区征集原创作品。红星美凯龙相关负责人透露，ACF、先生活、春上、木美等原创家居品牌将在艺术展上以特别的形象亮相，展现别具一格的原创风采。
红星美凯龙文化营销管理推进部副总经理熊炜炜表示，希望未来“器度”能够成为一个高价值、高审美艺术家居品聚合平台，为消费者带来更好的家居体验。
不仅如此，9月3日下午，红星美凯龙大连华南商场在中厅负一层举办首届设计师文化节，旨在为室内装饰设计师搭建交流、学习、分享平台，红星美凯龙所经营的建材、家具产品更好地为设计师所用，最终为消费者呈现具有美学设计感的品质家居生活。
红星美凯龙高管表示，之所以如此，是因为红星美凯龙根据大数据发现，公司的购物主体已经从60、70后转移至80后。对此，红星美凯龙采取了一系列适合年轻消费群体的营销策略，并在品牌上进行了一些调整，令品牌更加时尚化。
