8月18日，全球第二大服装零售商H&M公布了7月份销售数据，集团税前销售同比增长16%，连续10个月取得双位数增长。此外，已经连续几年保持内地市场每年新增80-100家店的优衣库连开新店，在北京的第45家店铺近日亮相蓝色港湾，昌平永旺国际商城店同期开幕。9月19日，优衣库永旺梦乐城店又将揭开面纱。新店开业期间，还推出了优惠活动，只要买单即送特制单肩背包。中国服装行业景气度仍未完全好转，关店潮尚未完全结束，但是快时尚巨头依然我行我素地快速开店扩张。
相比之下，同为快时尚品牌的GAP就没那么幸运了，本财年第一季度，连续13个月Gap同店销售下滑。Gap变成了给整个集团拖后腿的品牌，OldNavy后来居上，成为集团表现最好的品牌。到了第二季度，Gap同店销售额仍然下降了7%。
美特斯邦威的日子看起来也不好过，最近，它和同样出道于温州的服装品牌森马双双发布了2015年上半年的财报，美邦净利润同比下跌了152.98%，从而亏损了9476.02万元，而后者的业绩就要好很多了，同比增长22.94%，净利润4.23亿元。
不过，盈石集团近日发布的数据显示，今年上半年包括优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等在内的十大国际快时尚品牌在我国共开设95家新店，门店总数量超过1200家，虽然与国内服装品牌相比该数据依然亮眼，但与其自身相比，增速放缓态势明显，同比下降10个百分点。
显然，虽然依旧保持增长，但快时尚的日子也不如往昔了，如何突破寻找新的赢利点成为快时尚品牌们亟需解决的问题。
最近，多番预告之下，优衣库与Lemaire公开联名合作系列的新品Lookbook，宣布该系列将于10月2日正式开售，价格为39.9至199美元不等。这次跨界合作，意味着最贵199美元就可以买到一线奢侈品大牌的设计款式。
快时尚与奢侈品牌的跨界结合，并不新鲜，近年来这种结合变得非常频繁。堪称最爱“傍大牌”的快时尚品牌H&M，曾陆续与Versace、Chanel的KarlLagerfeld、Lavin的AlberElbaz、RobertoCavalli、Marni、StellaMcCartney、AlexanderWang等大牌及设计师们合作推出联名系列，基本每一次都吸引众多粉丝连夜排队，货品瞬间售罄。其他高街品牌如Topshop、Mango等，大牌或设计师跨界、限量，都是每年的营销大菜。
实际上，在目前时尚行业一片低迷、颓势未挽的情况下，奢侈品大牌和快时尚品牌各有各的难处。受网络消费新观念的影响，市场对待奢侈品的态度已经有所改变。如果说中国消费者起初出于“炫富心理”和满足虚荣心，如今已然转向更注重设计、品质的“自用型消费”。千篇一律的品牌大Logo已被厌弃，消费者因此将目光投向轻奢品牌。在账面上来看，快时尚虽然业绩比奢侈大牌好看一点，但也已出现下滑迹象。老牌快时尚GAP7月份同店销售额出现高达7%的跌幅，连续15个月下跌。在个性化消费时代，快时尚巨头单一的业态模式已经难以满足市场需求。如此看来，快时尚与奢侈品大牌的联姻，不仅仅是快时尚单方面的抱大腿，同时亦是奢侈品大牌主动的“屈尊降贵”，可谓是抱团共度时艰的优化选择。
