在硝烟弥漫的凉茶大战里，王老吉似乎就是天生的赢家，加多宝也被贴上了“屡败”的标签。近日，双方又一个官司尘埃落定，结果毫无悬念。北京高院法院判定加多宝“七连冠”系列广告为虚假宣传，判令加多宝公司停止侵权行为，赔偿王老吉300万元。
加多宝“七连冠”终审被判虚假宣传
2015年7月23日，北京高院做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年之久，构成了虚假宣传。近日，王老吉向北京高院申请强制执行加多宝“七连冠”广告语虚假宣传案的终审判决，赔偿王老吉300万元，并在相关网站、媒体公开道歉。
事实上，加多宝一直利用侵权广告进行虚假宣传蒙蔽消费者。从“改名案”、“10罐7罐案”到“七连冠”广告案，加多宝利用多宗“广告门”攫取王老吉商誉，蚕食民族品牌资产，严重扰乱市场竞争秩序。
行业专家分析指出：“加多宝此举可以说是对‘王老吉’商誉的攫取。多宗虚假广告让加多宝品牌在市场上快速立足，但如此做的代价是对‘王老吉’品牌的伤害。虽然法律最终为王老吉伸张了正义，但由于案件时间的拖延，加多宝已经通过虚假广告、借王老吉商誉换取了自己的利益，而王老吉在此期间则要消除虚假广告带来的各种负面影响，损失巨大，成为真正的受害者。”
陈鸿道弃保潜逃十年未归案 加多宝外资身份曝光陷危机
除了一系列广告被判虚假宣传，面临巨额赔偿之外，加多宝控制人陈鸿道因行贿潜逃，至今仍在批捕当中，也让消费者对加多宝失去信任。
据了解，陈鸿道是加多宝母公司鸿道集团的法人代表，因行贿罪自2005年弃保潜逃后至今未归案。2012年6月25日，广州市人民检察院指出，香港鸿道(集团)有限公司法人代表陈鸿道通过行贿将“王老吉”商标许可延长使用至2020年。陈鸿道通过行贿延长“王老吉”商标使用期限，导致国有资产严重流失。按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而鸿道所付的只占0.03%，低于国际惯例100余倍，被媒体称为“史上最廉价商标租赁”。
2012年5月，王老吉商标被判租用到期后，加多宝一直进行悲情营销，扮演“民企弱势者”的角色，试图故意制造国企与民企的对立来骗取消费者同情。实际上，加多宝是在英属维京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资子公司。其利用外资身份在国内获得了土地、税收等特殊优惠，却宣称其民企弱势地位，不断攻击广药集团和公有制经济。
2013年5月29日王老吉媒体沟通会上，广州检察院反贪局副局长吴莜萍再次公布了陈鸿道行贿案情说明文件，陈鸿道潜逃事件被曝光并引起热烈关注。随着加多宝的外资身份大白于天下，加多宝深陷诚信危机。
守法是最基本的底线，无论是公民还是企业，都不能触碰法律红线。加多宝及其控制人一系列僭越法律边缘和突破商业道德底线的行为，终将被法律和公众所识破，从而让整个品牌陷入不诚信的泥潭，最终失去消费者，付出惨痛代价。
