“加多宝”离开“王老吉”后如何活下去?
大 民
民族品牌“王老吉”与外企“加多宝”，都是家喻户晓凉茶品牌。但很少有人了解，“加多宝”很像一只“寄生蟹”，是寄生于“王老吉”这只已长大成熟的老蟹子身上的。
先是租用王老吉的品牌，借力于已有知名品牌，快速打开市场，并取得了不错的口碑和回报。接着，在合作结束后“加多宝”咬定青山不放松，继续冒用“王老吉”品牌，甚至在外包装上刻意仿做，误导消费者，获取巨额非法利益，这无论是在法律层面还是道德层面，都让人感觉匪夷所思。
这些年，我们一边喝着不知道姓“王”还是姓“加”的凉茶，一边看他们官司不断，此起彼伏。触目所及，凡是有“王老吉”的地方，一定也有一个看不出差别的“加多宝”，把“加多宝”当“王老吉”买回家也无数次了。哎哎，真是醉了。
了解这对欢喜冤家的前世今生，笔者得到了以下几个印象：
这两家凉茶企业曾经有不错的合作，王老吉心甘情愿让加多宝企业租用自己的“名义”开拓市场。在短短几年内，名不见经传的加多宝企业迅速扩张，扶摇万里，即便在失去“王老吉”商标后，也凭借“王老吉”商誉，迅速发展了自己的品牌“加多宝”。事实上，普通消费者很难区分王老吉和加多宝，两种饮料除了在口感、功能、单瓶容量等方面高度相似外，外包装对消费者的误导已经超越了商标本身。
这里有一个法律问题：商标可以注册专有，外包装可不可以注册专有呢?从商标法的立法精神上来看，是可以的，因为外包装的雷同的确会造成消费者分辨上的难度，让消费者买到不是自己真正想要的商品，但并无明文规定。估计“加多宝”之所以这么做，就是研究了法律，才“勇敢”将自己“借力”的战略进行到底。
在法律的边缘或者模糊地带，继续牟取不光彩的非法利益——这就是红罐凉茶的外包装官司，一旦开打就再难收场。从一审到二审，始终不能让“理亏”的加多宝一方心悦诚服，双方也都有专家和民意支持的关键点。
鉴于以上的分析，我觉得作为败诉一方的“加多宝”，可以“善罢甘休”了。笔者认为，加多宝的所作所为，很容易给人“得了便宜还要卖乖”“过河拆桥，卸磨杀驴”的感觉。从最初借助于“王老吉”品牌推出产品，到后来低价使用“王老吉”品牌，再到后来彻底翻脸之后仿制“王老吉”的红罐外包装，毫无疑问，“加多宝”长期借力于“王老吉”。思路清晰，逻辑严密，有意为之。
而一直以来，“加多宝”简直就是“借力”成瘾，不能自拔。
首先，加多宝一直以来都是凭借“王老吉”发展壮大的，包括其一直宣扬的“换头术”。在商标案宣判前，加多宝推出了一面“王老吉”一面“加多宝”的双面罐，借助王老吉的商标、红罐进行品牌过渡。
(“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，这样的踩着别人上位的宣传，你听说过吗?)
随后，加多宝推出“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”的改名广告。在大家的潜意识里，都认为全国领先的红罐凉茶是王老吉，其提出“改名加多宝”显然是故意混淆它与王老吉的区别，让消费者张冠李戴，想买王老吉，实际上得到的是加多宝。很无耻，很小人。
再次，如今即便红罐案加多宝败诉，但其也已经通过违法使用三年的红罐达到了自己的营销目的，完成“借力”。而其在红罐案没有宣判前推出金罐，是对自己的这种做法没信心，给自己预备下了退路。这种“审时度势”，减少损失，属于“高技术含量”的无赖行径。
如果“加多宝”接受法院裁判承认败诉，必然要承担侵权的法律责任，要赔偿王老吉公司。道理容易说通，但是执行起来，恐怕十分困难。估计加多宝之所以不惜一切代价，甚至强词夺理，也要赢得这场官司，是考虑到一旦败诉，必然要承担的巨额的经济赔偿。而且这赔偿，对加多宝来说也不是小数。
真正的企业家，除了看得见眼前利益，还要拥有更长远的战略眼光，要为自己的违法行为付出代价，这是加多宝总结教训、重新出发无法绕开的第一步。
再拿加多宝最近的一起营销示例说话，也带有明显的“缺德”色彩，也同样是只顾眼前利益而坏了自己的“名声”。侮辱中国人民的英雄偶像邱少云，这种做法看似高端，但其无视中国人的民族情感，也不尊重中国现当代历史，更违背了商业道德，最终会被消费者所认知，品牌也会被消费者所唾弃。
历数加多宝“吃定”(借力)王老吉的劣迹，你会吃惊地发现，这已经不是偶然为之的投机行为，而已经成为加多宝公司发展的思维定式，输了官司，也未必能改。此时的加多宝，已经不是一只寄生蟹，而是一条蛇，咬住不松口，除非你把他的头给剁了。
毫无疑问，作为一家落户中国的外资企业，“加多宝”遵守中国的法律是必要的前提，尊重中国人的公序良俗也是义不容辞的责任。加多宝集团一而再，再而三的侵权行为，不义又缺德，不仅挑战中国人依法治国的决心，也伤害了中国人民的民族情感。
作为消费者，只要东西做得好，买谁的都一样。但是加多宝的确挺恶心的。侮辱我们的英雄，可以理解为你骨子里早有卑鄙的基因和反华倾向;在失去“王老吉”生产经营权已经三年多后，推出“黄罐”，表面上是在分割，实际上是更紧密的结合，因为在消费者这里，第一反应就是“王老吉”又推出双子产品。但不得不说，离开了对王老吉的借力，没有了可依傍的“红罐”王老吉，尤其是越来越多的中国经销商和消费者了解到了“加多宝”的不良行径之后，还会一如既往地支持它吗?
是时候好好谋划“去王老吉化”后的活法了，加多宝。就这么死缠烂打吃定了王老吉，是非不辨，道德沦丧，诚信丢失，尊严扫地，太特么毁三观了。
