随着9月开学季的到来，全国校园范围内迎来一场换机热潮，学生一族们自然也成为各大商家争夺的重点对象。
昨天，北京多所高校的2015级新生们只象征性地支付了1分钱，便从天猫超市购买到了专门为他们准备的开学大礼包。5万礼包派发50所高校从即日起到9月19日，天猫超市在北京大学、北京师范大学、对外经济贸易大学等北京50多所高校推出了“你的开学我承包”活动，新生以1分钱的价格便能购买开学大礼包，礼包总数为5万份。
天猫开学就送大礼包
为保证开学大礼包准确地送给新生，天猫超市专门开通了一条专属购买通道，通过扫码才能进入。在北京50多所大学的开学报到现场，天猫超市将安排工作人员专门为新生服务，帮助他们完成1分钱开学大礼包的购买流程。与大学生建立情感连接据天猫超市华北区负责人邵雄介绍：“这份开学礼包是天猫超市联合各商家精心准备的，每个礼包大约价值100元，以1分钱的价格提供给大学新生，显然不是一次促销行为，而是一份来自天猫超市的诚意。我们希望大学新生从入学的那一天起，就能够同天猫超市之间建立起情感上的连接。”
除了1分钱开学大礼包之外，工作人员也在现场向新生们介绍天猫超市50元新人红包的领取和使用方法。邵雄表示：“天猫超市主打北京市场以来，在派发10亿红包的同时，服务品质在不断提升。8月份，我们为上班族量身定制了很多贴心服务，9月份，我们将把惊喜扩散到校园。在天猫超市，有大量适合大学生群体日常购买的高性价比商品，而且优惠活动层出不穷，未来我们会根据校园场景，更有针对性地满足大学生群体的消费需求，让年轻的大学生用户爱上天猫超市。”电商竞争升级主打综合感受对电商来说，“开学经济”并不是一个陌生的词汇。近年来每到开学季，电商平台便要推出一系列活动，不过主要集中在3C品类，以电脑、手机为主，形式基本上属于一次性打折促销范畴。
天天网热推“开学妆”
天天网针对高校学生群体特推出“闪靓开学妆”优惠活动。该活动不仅推出上百款针对年轻人生理特点的美妆系列产品，在价格方面也有针对性。天天网官网活动页面显示，该活动的商品价格都做了大幅下调，大部分商品价格都在100元以内。不仅如此，天天网还准备了多种金额现金券，力图让学生群体能“用合适的价格买到称心的美妆产品。”
另外值得一提的是，考虑到学生群体对美妆产品的认知度和使用熟练度，特将百款产品划分为几大“简单清爽系列”、“新学期换新颜系列”、“化妆系列”及“迷人系列”四大体系。届时，高校学生可据此“对号入座”。
天天网是目前中国最大的限时闪购垂直类美妆电商平台，销售包括国内外知名品牌的化妆品、护肤品、彩妆、香水、个人护理等上万款美妆商品。天天网经过多年对美时尚事业的执着和不断创新，成为中国化妆品垂直B2C领域最受年轻白领好评及最具影响力的网站之一。
进口电商平台热闹非凡
1号店开学季促销活动更显声势浩大，美食、日用百货、小家电等品类都蹭上开学季热潮，四大活动齐齐开场。Hai360海外购响应趋势在平台主页推出了“买书包不用去日本”的促销活动。在女童热销款的12个产品中，最高价为2320RMB，最低价为118RMB。京东全球购也推出“你开学我放价”、“开学季食品保健”活动。亚马逊则是16万图书满100减30活动。
进口电商平台都在趁着开学季这个特殊时期火一把，除常规产品外，部分大促产品让人大跌眼镜。美食？保健品？小家电？小编发现进口电商平台上除了电子产品之外，其它传统文具诸如书包、笔袋、笔记本等产品少之又少。天猫国际上仅有美国skinhop以及goldbug的四款书包。这是挂着开学季的名头搞伏击战吗？
山东一办公用品业务经理Jacky告诉记者，对于卖家和平台来说，一年两次的开学季都不可错过。开学季是学生购买学习装备的高峰期，一般在开学前的2-3周，这个期间的销售量能达到总销售量的15%-30%左右。“促销活动在所难免，但卖不卖得出去主要还是看产品。学生的钱也不是那么好赚的，虽然购买力强，但是如果产品不实用、创意不够好，他们也绝对不会买账。”
业内人士认为，如今网购已经成为年轻人的一种再平常不过得生活方式，他们对电商的期望也早已不只是价格打折，更看重的是综合服务品质和心理感受。天猫超市此次大手笔推出5万份开学礼包，颠覆了以往“开学经济”就是简单打折促销的惯例。严格来说，1分钱开学礼包不属于促销，也不属于赠送，而是一次包括全流程服务及情感连接在内的综合感受，是建立用户黏性和归属感的长远之举。可以预见，接下去商超业态即将展开一波更加激烈的“校园争夺战”。
