目前O2O领域，烧钱是屡试不爽的营销手段，用户得了补贴，商户赚到了人气，平台收获了交易额，资本拿到了想要的故事，短期内似乎各方都有好处，因此一时之间O2O呈现出“集体烧钱”的局面。
烧钱补贴给刷单涨“资”势
刷单，并不是O2O公司所造出来的词。在淘宝、京东这些零售电商平台上，刷单已经早已司空见惯，但要区分二者的动机不同，利益诉求点不同。零售电商平台的商户刷单是为了店铺排名、信誉值，而O2O公司的商户刷大多是为了从平台方骗取补贴，所以对平台方的利益损失更大。
在刷单方式上，零售电商平台还要又物流单号配合，一边都会物流订单产生，只是寄出的并非是实拍商品。而O2O刷单成本的成本相对较低，需要多个实名账号（电话号码、支付账户），所以淘宝上出现了大批O2O刷单“雇佣军”，刷单的同时还附带刷评论，制造一种虚假繁荣。
无论是零售电商平台还是O2O公司，都在声称要严打刷单，并通过技术手段反刷单。而事实上，大部分平台是对刷单“睁一只眼闭一只眼”。刷单自嗨，麻痹自己同时，意在带来资本狂欢。
虽然刷单会对O2O公司造成反补的损失，但刷单直接增加了GMV，间接提高了这家公司的估值，对于这些O2O公司而言牺牲当前的部分利益，能在下一轮融资拿到更多的钱也是值得的，投资者对一定范围内的刷单也是能接受的。
旭诺资本TMT投资合伙人曹兵认为，刷单率控制在3%-5%以内，就是非常好的表现，在10%以内还处在可以接受的范围，如果超过20%，则说明泡沫很大，需要做出改变。
对于外卖平台来说，刷单的意义其实并没有想象中那么大。“刷单只是增加了订单量，让数据更好看，但对于现金流来说并没有产生任何影响。一天几百万单的数字根本不管用，最后还是得看现金流。”季晓杨对腾讯科技直言。
对于商家而言，刷单无非是为了通过更低的成本得到更好的曝光和推广，但这种效果往往是短暂的，消费者一试便知。
另有业内人士对腾讯科技透露，外卖公司为了抢占新市场，通常会采用包销的方式与城市中各大连锁餐饮公司合作。所谓包销，指的就是与该餐饮公司签订合作协议并预付款项，餐饮公司每月需要通过外卖平台完成对应的交易额。
“不过，就算餐饮公司没有达到这个交易额也能拿到外卖平台的全款，就当是外卖平台的补贴了。”该人士说，“因此外卖平台的一部分补贴实际上是补给了餐饮公司。”
从长远来看，刷单破坏了平台的良性机制，是不可持续的增长方式。若要制止刷单，最有效的方式就是停止补贴。
刷单历经生死劫
的确，职业刷单人的好日子即将到头，驱动动力正在衰退。补贴设置在金额与周期做过预设，补贴金额会随着时间拉长而减少。随着这条轨迹，当前O2O火拼最激烈的领域打车、外卖，他们在补贴减少已经非常明显。
一方面，用滴滴快的总裁柳青的话说，新业务已经实现了“从0到1”；另一方面，整个资本市场市场这面临严冬，投资者对O2O变得谨慎。远未盈利的O2O要过冬，已经尝试开源节流。
还是大家比较熟悉的例子。有司机向虎嗅反馈，滴滴快的顺风车业务在6月份刚上线时，早中晚三个时间段都有高补贴，而到现在基本上已经没有补贴，有时候就象征性的1元补贴。
有一个现象，美团在“千团大战”中可以不烧钱砸广告、买流量，但在O2O领域只要一烧钱，根本停不下来。团购时代，只是陆地战争，而O2O重度垂直的战争一旦爆发，就会是一场海陆空的全面战争，甚至连歼机的类型都不一样。
O2O创业竞赛，每个细分领域在市场上只能活下前两名。谁也不愿意失去发优势，为了业务量、市场占有率，而O2O烧钱补贴的现象，最初由资本纵容演变成后来的资本绑架。
缘何刷单？“海归”月入12万
刷单，终于从“外快”刷成了“职业”。
据媒体报道，大量职业刷单人利用O2O公司的软件漏洞，通过刷单攫取高额补贴，饿了么、滴滴快的、优步等公司都牵涉其中。有外卖快递小哥勾结饭馆，为刷单购20部手机；刷客称，有刷单经验的“海归”初期刷优步一周可赚七八万。
随着滴滴、优步等打车软件“倒贴”力度大不如前，如今在“刷单圈”，最流行的趋势已经悄悄改变，随便加入两个聊天群，就会发现，现在大家已经刷到了餐饮业。
去年从澳大利亚留学回国的湖北男生邢悦，最近也开始专职接单送外卖。邢悦从网上了解到，外卖软件存在刷单漏洞，于是便和朋友一起当起了“刷单侠”。邢悦共买了20部手机，每部手机分别注册了饿了么、美团外卖的账号，并且在线下寻找与这两家平台有合作的餐馆商家。此外，邢悦还和朋友一起做打车软件刷单，按照他自己的话说，“现在情况一月不如一月，但还是有赚头的”。在记者的旁敲侧击下，邢悦承认，最好的时候，每月刷单收入可以达到12万之多。
因为补贴较多，邢悦最近的刷单大多数选择饿了么。饿了么手机APP显示，满50元减25元（一般只限11∶00-13∶00，以及17∶00-19∶00两个时段点餐用户），减免的25元由饿了么平台补贴给餐馆，而餐馆收到了订单并接单，但实际上并不需要送餐。
“每天每部手机可进行两次下单，每部手机每天可从平台获得补贴50元。每次点完餐后，还可获得5-10元红包下次使用。”邢悦说。
按照邢悦的说法简单算下来（红包按照5元计算），1部手机每天大约可刷70元，20部手机每天就是1400元左右，因此每个月能刷4.2万元。这笔收入，李京和餐馆老板对半分成。
市场允许刷单吗？
为了避免恶意刷单，各家外卖平台也是使出了浑身解数。
今年年初，饿了么就在其网站上发布公告称，将对刷单等诚信行为进行打击，对于举报刷单和冒充新用户等行为或提供相关有效信息的用户，饿了么将给予50-300的奖励。
其将刷单行为定义为餐厅教唆/怂恿/联合周围的用户，制造虚假订单，骗取活动补贴；餐厅教唆/怂恿/联合堂吃的用户，享受外卖优惠；餐厅抬高实际产品售价，骗取外卖补贴优惠等。
从技术层面上看，也有一些预防刷单的手段。季晓杨告诉腾讯科技，发送短信验证码和使用线上支付就是个比较有效的方法。
由于刷单手用来刷单的手机号通常是几毛钱、几分钱买来的，打过去不是空号就是外地号，当需要输入验证码以核实订单的准确性时，这些手机号往往无法接收。另外，线上支付也是避免刷单的有效方法。
据悉，百度外卖主要通过确认召回地址的方式确定商户是否存在刷单行为。“一般外卖平台都能通过LBS查看到下单地址和配送地址的范围，如果二者相距很远，且经常出现这种非正常订单，那么基本可以断定是商户的刷单行为。”
互联网行业律师赵占领接受腾讯科技采访时表示，刷单主要属于违约行为，平台可以基于合同对其进行处罚。但是很难构成违法，即便是违法，也属于民事诉讼，没办法上到行政和刑事诉讼层面，付出回报不成比例，所以公司目前都很少采取这种手段。
