“朗姿”、“莱茵”这两个高端女装的牌子相信对很多女性朋友来说并不陌生，但是他们背后的创立者——申东日在大众的心里形象是模糊的。
2011年，朗姿股份成功上市，实际控制人申东日第二年以30亿元的财富登上《福布斯》中国年轻富豪榜单的14名。除了外露的财富数字外，关于他的创业历程、个人性格爱好等等能组成一个成功者的种种特性都无从得知。
在百度和谷歌的搜索框里打上“朗姿申东日”，翻遍前30页，也找不到任何申东日的个人专访。所有的数据都指向朗姿股份这家在深圳中小板上市的公司。唯一涉及申东日的新闻是2014年获得“感动中国朝鲜族杰出人物”。
如今申东日虽然频频出现在媒体上，给外界的印象却是欲带领朗姿股份走出困境，寻求转型的形象。
数据显示，2011年上市的朗姿股份，五年来净利下滑超六成。2014年，朗姿股份提出了“泛时尚产业互联生态圈”发展战略，并大举布局。
两年以来申东日在转型上投入已经接近14亿元，然而效果却不能让投资者满意，2014年，净利润同比下降48%，2015年同比下降39%，根据申万宏源数据显示，今年上半年，朗姿股份净利润预计下滑10%~40%之间。
没有较好业绩预期的支撑，即使顶着未来“医疗美容第一股”的光环，朗姿股份的跨界之举也遭遇了资本市场的“冷眼”，停牌半年酝酿的收购完成后，一复牌便迎来3个跌停，累计跌幅仅30%。
对于申东日选择医疗美容行业跨界的原因以及如何面对转型不利等难题，其公司方面相关负责人以“申总出差，最近很忙”为由拒绝了《投资者报》记者的采访。
未来朗姿股份是否能够像回复深交所问询函中描述的“公司转型升级加速，助力公司业绩持续增长能力将进一步巩固和加强”，从朗姿股份当前的业绩来看，道路阻且长。
主业面临窘境
朗姿在申东日的带领下，经过十几年发展，成为国内高端女装的发展样本。上市前三年，销售收入复合增长率达到58%，2011年成功登陆中小板，一骑绝尘成为国内服装细分领域第一股。上市当年实现营业总收入8.3亿左右，净利润达2.09亿元，同比涨幅达96.2%。
据公开资料显示，多元化的品牌和丰富的渠道是朗姿的核心竞争力。但没有人知道这其中的曲折，一个东北人如何在短短几年时间锻造出声称“继承了法国时装的瑰宝，吸收了欧陆服饰文化的精粹”的时尚品牌。只是，朗姿绝不是他第一个创业故事。有媒体报道称，1998年，20多岁的申东日已经携25万元资金，开始了在服装行业的征程。
曾经的“时尚王者”，在互联网经济的冲击下却节节败退。A股市场上可与朗姿股份对标的企业是深圳的歌力思，在高端女装面临的压力方面，其董事长夏国新曾经感慨过：“恨谁，就让谁做服装业。”虽然有调侃意味，但是服装行业产品生命周期短、库存数量多以及流行变化快等特点让服装企业老总始终绷紧了弦。
这一点，申东日同样深有体会，2014年开始，寒冬突然来临，朗姿股份业绩一路直线下滑。数据显示，2014年朗姿股份净利润1.2亿元，同比下降48%；2015年净利润7446万元，同比下降39%。
业绩下滑的程度令人咂舌，也引起了监管部门的注意，深交所向其发出问询函，敦促公司就业绩连续两年下滑比例均超过30%的具体原因和主营业务的持续增长能力做出说明。
2016年一季度，朗姿股份业绩下滑趋势仍然延续。今年一季度公司营收2.7亿元，同比下降18.5%，归属上市公司股东的净利润2076万元，同比下降25%。
值得注意的是，服装业务低迷的情况下，朗姿股份2015年的盈利六成靠理财收益支撑，39.4亿元资金购买银行理财产品，获得理财收益约4494万元，占到去年公司净利润的60%。而在今年“股债双杀”的投资背景下，理财收益很难有如此贡献。
