今年的电商大战似乎比以往火药味更浓，曾经各自为营的互联网巨头们开始强强联手，从阿里巴巴拉上苏宁宣布“平京战役”，到京东腾讯联手推出“品商计划”，再看看朋友圈中不断刷屏的“XX红包分享就送”、“双十一血拼攻略”，电商品牌之间的混战早已吹响了号角。
从前期的推广方式来看，天猫淘宝、京东、苏宁，几家公司也不再把“价格战”当作唯一的噱头。不论是温情满满的广告视频；还是通过挑衅式举动引起的热点话题，“双十一”前夕各大电商的营销事件如同重头戏之前的暖场节目，让这个曾经凄凉的光棍节变得热热闹闹。
天猫淘宝篇
为了推生鲜电商 马云花38888元请员工吃了顿金枪鱼
10月13日，阿里巴巴在杭州西溪园区正式举行了2015年双十一启动仪式，仪式中马云拍下了天猫生鲜电商的第一单——一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼。据说当天在阿里巴巴的公司食堂里，这条标价38888元的日产金枪鱼成了员工们口中的美味。
作为电商平台中难度最大的生鲜领域，天猫今年将主推生鲜频道“喵鲜生”，而马云的这一举动也有效为自家平台做了回效果不错的话题营销，这一热点事件也成为天猫“双十一”营销活动的开篇。
明星效应来预热，天猫要去娱乐版面“抢头条”
距离天猫“双十一”购物狂欢节还有一个月，一台由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双十一狂欢夜”晚会，就以刷屏模式攻占了众人朋友圈。
为配合天猫北京战略，这场“双十一春晚”的现场被选定在北京的地标性建筑——“水立方”，目前已公布的晚会阵容汇集了“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国当红乐队CNBLUE、内地鲜肉天团“TFBOYS”等国内外明星。
强大的阵容让天猫“双十一”的关注度陡然提升，天猫一直以来都十分看重明星效应对普通消费者的影响力，除了晚会以外，天猫还请来黄晓明、黄磊、陈柏霖等明星拍摄宣传海报，并邀请他们组成“双十一全球买手天团”，在活动当晚和网友一起购物。
找来可口可乐合作，天猫想更有国际范儿
可口可乐是今年天猫商城合作的重点品牌之一，10月27日，可口可乐官方正式宣布进驻天猫开设旗舰店，并发售专门定制的双十一纪念版限量套装，价格在69元-129元不等。
“在中国市场，可口可乐极少会因为品牌合作改变瓶身设计，上一次还是因为奥运会。”天猫市场部的工作人员告诉界面新闻记者。而除了线上门店的经营，天猫与可口可乐还联合上海的一家创意公司Karma，推出“双十一狂欢夜，由我开场”的微信H5。
从温情到魔性 ，天猫“双十一”多种风格总有一种适合你
在为天猫商城制作的另一支微信H5中，Karma公司又打出了“感情牌”——将焦点放在了双十一幕后的工作人员，这些在半夜出行的快递运输司机成为了天猫“午夜彩虹 众筹行动”中的主角。天猫希望通过视频内容在微博、微信平台上的传播，让公众对快递员、护士、巡警等夜间职业产生新的认识。
而在11月4日，天猫官方又发布了一支略带魔性的最新广告，你可以在视频中看到无数与“四个1”有关的数字组合，比如四个身背火箭喷射包的飞行员、四只脚、四只放进烤箱的龙虾、四个厨师、模仿披头士《Abbey Road》封面的四个人、一块“TM1111”的车牌……
影片里几乎没有一句对白，也没有任何与天猫“双十一”有关的形象标志，但各种象征性的“四个1”能让观众很容易联想到“双十一”。在成立七年以后，天猫对“双十一”形象已经拥有了足够的自信，而在广告中多处启用的外籍演员、海外商品，也透露出天猫在此次双十一活动中将朝着国际化平台的方向发展。
“今年天猫主打的是全球化和品牌化，因为双十一已经成立了七年，我们不希望消费者继续以低廉的价格为购物导向，所以会找很多大品牌来合作。”一位天猫市场部的相关人士说道。
