（中网资讯综合消息）双11促销大战的余热还未消退，黑色星期五的购物狂潮也刚刚过境，剁手党们再次迎来考验——“双12”购物节即将到来。与双11不同的是，此次促销活动的战场由PC端向手机客户端转移，促销活动也不再是单纯的“买买买”。
“双12”手机端成主战场
据悉，“今年‘双12’将着力打造手机淘宝，提供一站式生活服务，要让用户‘体验一百万种生活’。”淘宝总裁张建峰如是说道。正如张建峰所言，今年双12促销活动与一个月前结束的双11相比，参与“促销”的品类与花样也更加多样。如淘宝推出了另类拍卖会，“与林志玲私会15分钟，1212元起”“参与第87届奥斯卡颁奖典礼9999元起拍”“林丹亲自指导打球并送签名款礼盒，起拍价1000元”等另类拍卖会。
除了另类拍卖会的噱头外，淘宝房产频道还与500个楼盘达成合作，共同推出4万套房源，在线支付可以最高省三成首付。此外，淘宝上已经有10万名保洁阿姨实名认证，在双12当天27个城市可以享受到5元／小时的保洁服务。淘宝已经从单纯的购物平台开始向生活平台转变。
除了促销品类的多样化外，此次双12促销主战场也发生了变化。由双11主战场的PC端向手机端转移。根据公开数据显示，今年双11购物狂欢节总成交额为571.12亿元，相较于去年增长了57.7%，无线端成交额达到了243亿元，占总成交额的42.6%，是去年移动交易额的4.54倍。双11当天有1.19亿用户登陆手机淘宝，日均UV(独立访客)达到8000万。
或许正是意识到移动端的无限潜力，淘宝将今年双12的促销主战场转移到手机客户端。张建锋说：“无线端的发展超出了我们的预期，可能也超过了商家的预期。现在很多商家的流量有50%以上来自无线端，手机淘宝已成为最大的移动消费生活平台。”
从中新网获悉，中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接收采访时也称：“今年双12，淘宝布局主要以移动端为主。从今年双11天猫成交额的促成来看，无线端成交额占比近42.6%，逼近PC端。未来电商平台争夺市场的关键也是在移动端。从品类上来讲，生鲜品类、足疗等服务类产品参与进来，与双11比较，这是较为明显的特点。”
促销太多消费者很“疲乏”
经历六年的发展，双11购物狂欢节，已经不再单纯属于天猫平台的促销，更像是一个集合京东、苏宁、国美等各大电商角斗场，不参与促销似乎就意味着会出局，成为各大电商的共识。因此在淘宝商家借双12大力促销之际，京东苏宁等电商也纷纷加入。
京东在双12期间打出了“打爆优惠”的字样，从1日起到9日，依次主打外设、办公、数码、整机、智能网络、DIY等不同品类的优惠活动。苏宁方面则从12月1日到元旦，开启了“时光盛典”活动，对数码产品、服装、酒水等展开五折促销活动。不过，虽然电商们各自喊出了低价促销的口号，但促销的力度十分有限，服装等品类的价格并未大幅下降，同款产品相较于双11的促销价格高出了不少。
有专家表示，“由于双12促销节点与双11促销活动时间间隔短，消费者的热情被双11消耗殆尽，购买潜力有限，大众对双12的关注度也明显下降。此次电商促销仍是以淘天猫京东三家有行业主导地位的电商来引导，其他电商象征性的参与，相较于双11的促销大战而言，火药味淡了不少。国内的电商平台应将眼光放长远，双11已经被塑造成国民的购物狂欢节，那么双12则可以将立足点放在国际上，建议选择与‘黑色星期五’的促销节点相结合，以此来满足国外消费者在圣诞前夕巨大购物需求，提升海淘业务规模。”
