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营销新招 国产手机竞争转向专利战场?

来源:搜狐 时间:2014-12-05 23:59:36

  11月25日,华为知识产权部部长丁建新在其官方微博称,“华为一贯倡导知识产权保护,有偿共享技术创新,但知识产权保护不是张牙舞爪、四面出击,华为IPR的首要任务是保卫自身业务安全,构筑公平健康的商业环境。我们此前没发过函。”

  他所说的“函”是指稍早前媒体报道的中兴、华为已经向包括小米、OPPO、步步高在内的手机厂商发“律师函”,称后者侵犯了其WCDMA专利。蹊跷的是,消息的当事方此后均未作出回应。

  中兴方面回复称,“中兴通讯是国内专利积累最丰富的厂商之一,我们尊重有利于终端产业健康发展的知识产权保护行动。其他属于公司机密,不便对外发布。”

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受中国商报记者采访时表示,以小米为代表的互联网手机出货量增速迅猛,从市场竞争和用户争夺来看,华为、中兴可能处于劣势,激烈的市场竞争迫使厂商要采取有利于自己的竞争策略。很显然,专利是华为、中兴的强项。

  “专利战”只是探空气球?

  “如果其他国产手机厂商涉嫌侵犯华为、中兴的专利权,那么,华为、中兴给其他国产手机厂商发送侵权通知函,则意味着华为、中兴与国产手机厂商的竞争,开始从产品体验、营销方式转向专利保护和使用上面。对华为、中兴来说,由于他们在专利积累上较多,显然在竞争中处于有利地位。”这是李俊慧的观点。

  只是两家的回应让坊间相传的这份“律师函”变得有些扑朔迷离。华为知识产权部部长丁建新称,此前没发过律师函,而中兴的态度则是模棱两可。

  对此,IT时评人张书乐告诉中国商报记者:“有一种可能,华为、中兴在释放探空气球,以了解舆论与市场的动向,再决定是否予以进攻。”

  他分析道,毕竟国产手机的代表“中华酷联米”在目前来说,内斗的目的性暂不强烈,而对抗国外品牌的思维,以及在海外拓展市场的战略意图反而充分显露。因此,适当的释放下探空气球,“假打”一下,让国内对手在更重视知识产权的海外市场遭遇点“困难”,让海外合作者因知识产权疑云而对合作与拓展有所担忧即可。“不沦为‘真斗’,效果也许更好。”

  值得玩味的是,为什么是在这个时候出现了疑似华为、中兴向国内手机厂商的专利讨伐?如果“侵犯其WCDMA专利”成真,很显然,“侵权”则并不是刚刚发生的事。

  李俊慧向记者分析称,当前国产手机厂商的竞争已经变得异常激烈,经过几年的迅猛发展,智能机全面替换功能机已经走完大部分路程,换句话说,市场竞争正在从看谁能占领更多的新用户逐渐转向看谁能守住、争夺他人的用户。

  事实确实如此。近日,分析机构IDC公布的2014年Q3全球智能手机市场报告显示,小米凭借约1800万台出货量成为全球第三大智能手机厂商,取代了华为的位置。国产手机已经对华为、中兴造成了威胁。

  从国产手机厂商的出货量来看,华为在持续增长,中兴的出货量领先优势并不明显。“从这个维度来看,这说明国产手机厂商们,尤其是拥有较多专利的手机厂商们,希望把竞争的战场拉到自己擅长的领域。”李俊慧向记者表示。

  “如果其他国产手机厂商侵权属实的话,则意味着其他国产手机厂商要么与华为、中兴达成专利交叉许可合作,要么支付专利费用。无论怎样,对于专利拥有量少的国产手机厂商来说,这都是挑战,意味着成本可能会增加,进而削弱自己的产品定价优势或低价策略。”

  据记者了解,1995年至今,中兴、华为获得的发明专利授权分别达到15189件和24216件,而新生代“小米”们在专利方面则有点望其项背。

  “至于侵权发生时点的问题,很多时候,侵权一直存在,只是对于专利持有者来说,需要考虑兴诉维权的时机,如果竞争对手规模较小,可能会暂时不予理会。如果竞争对手规模扩大或激增,则给专利持有者维权提供了良好契机。”李俊慧告诉记者,一方面,在维权成本不变的前提下,维权的收益可能会增加;另一方面,此时兴诉维权应该是牵制竞争对手的关键时点。

  复制国际市场竞争?

  值得注意的是,尽管专利战是否开始还未确定,但国内手机厂商在专利方面的布局已经开始紧锣密鼓地进行了。

  10月底,联想收购摩托罗拉移动业务,其实联想更看重的是2000件原摩托罗拉的专利和20000件专利的实施许可;11月初,小米斥资1.03亿元人民币从大唐电信购买了芯片的专利授权。此外,小米公司还经营着专利运营公司“智谷睿拓”,这家公司成立于2012年8月,致力于信息领域的投资。

  反观国际市场,苹果和三星的专利大战打得如火如荼,两家巨头的较量早已经从产品销售转向了专利大战。转向国内,中国的手机竞争状态是不是也达到了苹果三星的竞争高度?

  李俊慧直言:“三星和苹果争夺的是全球市场中的版图或疆域,国产手机目前还主要是对国内市场的瓜分。”

  针对于此,张书乐则表示,中国手机在许多专利上本身也有点“原罪”,真正打专利战,很容易陷入杀敌一千、自伤八百的境地。“因此,在‘中华酷联米’们都还在努力拓展市场,与海外对手比拼的当下,内斗的可能性不大,更不可能达到苹果和三星的竞争高度。”

  相同问题在李俊慧看来,无论是国内,还是国外,专利纠纷或诉讼都是市场竞争的手段之一。而作为市场竞争的手段,是否必须要等到法院出具终审判决,各家偏好不同。很多时候,都是在诉讼过程中,双方达成和解协议。

  “还有一点需要重视的是,市场竞争瞬息万变,产品更新也非常快,企业发起专利诉讼多是为了牵制竞争对手,赢得发展时间,保护创新成果。在手机这个行业,国产手机厂商大都是后进者,跟国际巨头相比,从业时间少,专利积累少,创新需要能力,追赶还需要时间。”李俊慧说道。

  据记者了解,华为、中兴得益于以网络设备为主业,其专利主要集中在数字信息传输、线路选择、通信网络、多路复用技术等通信技术方面。而在偏向用户端的应用技术,即“电数字数据处理”方面,两家公司的专利都仅占其发明总授权量的7%。

  相比较而言,IBM、微软、索尼、三星等国外公司不仅拥有的专利数量更多,而且申请时间也更早。从这个角度来看,华为、中兴,小米等国产手机厂商又一同面临着真正的劲敌。(记者 张惠)

(图片:记者王越)

作者:记者 张惠  责任编辑:晴天
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