●生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”，也是电商皇冠上的皇冠。预计2014年将达到260亿元，增长100%。●各类农产品电商企业“千网一面”，趋同投资、重复建设非常普遍，同质化非常严重。●未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向，并通过平台建设，进行专业化分工。
2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展。2014年我国农产品电子商务延续2013年的发展势头，农产品电商是继图书、服装、3C电子产品(计算机、通讯和消费电子产品)电商之后的又一电商热点，处于调整发展的第五个时期，是“成长期”进入“发展期”的关键时期。
农产品电商发展迅速
据不完全统计，2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年将达到260亿元，增长100%。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”，也是电商皇冠上的皇冠(农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠)。
本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、“青年菜君”等等先后获得了大量的PE/VC融资，而且这些融资大都注入了农产品电子商务领域。
此外，电商企业开始积极开拓农村市场。阿里巴巴率先进入农村推出“随手拍农村刷墙赢奖品”的活动，随之京东、当当也先后进入这一领域。
据统计，2013年度中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。从2012年至今，农村社会消费品零售总额已经有30多个月的增幅高于城市。
智能手机的普及也被视为助力农村电子商务的一个重要因素。中国互联网络信息中心的报告显示，截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人。其中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。
今年8月1日，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。目前，电商专列设15至19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。而快递干线主力运输车型为9.6米长的货车，载重量约在7吨左右，同样的波音737全货机载重量约12吨。因此，电商专列满载一次，运输量就相当于62辆9.6 米长的货车，或者36架波音737全货机的运力。
在2011年开通动车配餐冷链化的基础上，2013年12月11日，全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西百色至北京果蔬绿色专列正式开通运营，首趟满载着百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需要3至4天，这些农产品就能出现在北京超市的货架上。
同时，跨境农产品电子商务也成为一个新的热点。2014年10月24日，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品，96种商品几乎覆盖了整个食品大类。上海自贸区半年里先后开通了两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店.com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通了海外农产品直采或直邮服务。5月14日，广东省首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。
当前存在的问题
当然，当前我国农产品电商也存在着不少问题，首先，各类农产品电商企业“千网一面”，趋同投资、重复建设非常普遍，同质化非常严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。
其次，成本高企，大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，甚至超过商品成本的100%，因此，从某种意义上来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至还增加了成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。
此外，农产品的品种类别较多，而且复杂多样，因此相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标志(“三品一标”)农产品难以确定。
而且，农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。从而，消费者对农产品电商的信任度较低。
许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。
这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。
向本地化生鲜平台转型
许多农村在原有电话村的基础上，将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销的主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，在此基础上形成了众多的淘宝村(镇、县、市)、特色馆，农产品电商带动了农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商的发展。
因此，农产品电商的规模会越来越大，“三品一标”占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额的比例超过60%，农产品电商成为促进农产品品牌建设的利剑。
经过5至10年的努力，冷链物流效应也将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，而且将给“新农人”带来新的利润增长点。
农产品网上交易和网下交易与物配将融为一个有机整体，使网上渠道与网下渠道做到“无缝联接”，交易、物配、支付相互服务，而不是对立发展。
此外，期货—大宗商品交易—批发交易—零售交易市场将形成体系。同时，随着我国经济的一体化，跨境农产品电子商务的份额也会逐步提高，而三网融合+物联网也会成为新电商时尚。微博、微信“双微”营销，也会促进农产品电商进入一个精准营销的新阶段。
未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。(洪涛)
(原标题：本地化生鲜平台成农产品电商转型新方向)
