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凡客陈年:关于凡客倒闭 可能还需要等一等!(2)

来源:中网资讯综合 时间:2016-07-20 18:16:23

  记者:现在这种疯狂的创业环境,你感觉熟悉不熟悉?是不是觉得似曾相识。

  陈年:现 在的这个环境比2000年左右的时候,差不多。可能今天的创业的背景与当时那批人会更加年轻一些。有的小孩大学没毕业,甚至毕业不久就进入创业的浪潮里面 了,其实这个问题我会有一些担心,因为这里面一旦遇到困难的时候,我想我算是遇到困难比较多的一人。所以我觉得今天这个环境更容易形成大面积的一地鸡毛, 这是一个可能性。

  记者:凡客现在追求小,追求特色,刚才谈到了场景,和当年做大规模,追求规模的时候有多大不同,对自己的心态?

  陈年:如果在创业里面,所谓融资节奏,增长的可能这些东西的考虑,而且往往这些考虑都会放在前面。凡客从2007年到2011年更多的考虑的是增长,正如我前面说到关于品牌的独特性有这一点,这是独一无二的产品肯定是冲突的。

  因为当时凡客为了增长做了很多的品类,招了很多的人,公司最多的时候有一万多人,这也都是我的增长,或者说一味的增长,各方面的增长。对产品的考虑会欠缺很多,从我的注意力来说,尤其是2010年和2011年我对产品的关注几乎为零。

  到了2013年我从新回到关心产品,从关心一件衬衫,一双帆布鞋,一件体恤开始,到这时候才形成了我前面说的关于品牌的思考。独一无二的产品。在快速增长的时候,几乎没有可能去思考这些问题。

  记者:当天大家拿凡客和京东去比,京东后来上市了,但是还是做的很大。京东还在亏损,京东在中国五百强企业亏损里面排名第一。我想问的是,京东已经在电商里面做的非常成功了,所以我觉得想问你的是,你觉得电商的未来在哪,继续做大,还是反过来做特色,做垂直才会有生路?

  陈年:这 个问题,我们必须看这些企业背後的逻辑驱动力到底是什么?如果一个创业企业背后的驱动力完全一致估值为主要动力的话,一味的做大是它唯一的可取之路。如果 要是说我们思考我们做的一个企业它的长久生命力的话,唯有独一无二的产品,或者是独一无二的服务给到大家。具体不做评价了,这两条路都走过。

  记者:一个人在这种特别疯狂的这样一个创业环境下,怎样让自己做一个安静理性的创业?

  陈年:想做到安静其实是非常难的事情,我们的一生很难有安静的时候。所以我觉得这肯定是人生最大的困境,想做到安静或者是冷静。我今天是不是到这个能力,我自己也深刻的怀疑。

  这个事太难了,难在人在社会中会受到周围的影响。还有媒体也喜欢一会儿热一会儿冷。这些东西都会左右一个人的思考,尤其是年轻人。不过有没有关系了,很少人会遇到那么大的难题。也没有关系,经历。

  记者:谈谈最喜欢谈的穆旦。你说从穆旦身上看到了自己的影子,还是说有什么其他的共同点?包括穆旦对凡客品牌有什么影响?

  陈年:我们讨论今年2016年体恤图案的时候,在去年年底的时候,在讨论图案,还有没有新的图案出来的时候,当时已经完成了很多全球设计师给我们做的一百多个图案。有可能做更多的图案。

  当 时我就想为什么不找一些我喜欢的诗句,或者说我喜欢的文学的表达,做好图案能够印在体恤上,就是有这个过程想到穆旦,想到了扎尔克斯。穆旦没有被这个世界 冷漠,在夏天某一天百度指数干到十万家,这是好事情。让一个被中国,被祖国冷落了那么久,几乎抛弃的天才一般的诗人,我觉得挺好的。

  关于我为什么喜欢穆旦,大家可以去读一下我写的一个短文章叫《把生命的突泉捧在我手里》,讲述了前半生很重要的与穆旦的相遇。

  记者:凡客体也是凡客闪亮点,后来也做了很多的反思,甚至是否定。现在怎么看待品牌?

  陈年:关于品牌我在前面做了明确的表达。我觉得任何营销可能都建立在产品之上,如果没有产品作为前提,尤其是独一无二的产品作为前提,任何品牌的命运很糟糕。

  因为实际上我们已经看到了在过去三十年诞生的中国品牌,在过去这几年里面遇到的大家共同的难题。以及最近诞生的一些品牌大家遇到的巨大的难题。所以我觉得如果品牌的话,唯有独一无二的产品是品牌的生命力唯一的支柱。

  记者:那你刚才谈到了准备做的新的一个发布,为此做了哪些品牌上的准备还是在产品上较劲?

  陈年:我们在营销上面用的只是直播,用的会场现场只是一个直播。可能现场现场就是我的办公室。所以我们在这方面思考的不多,我知道我团队在过去两周里面都在广州,原料厂,在成衣厂做各方面细节的准备。所以这个事情一个多月以后就会告诉大家。

  记者:对未来一年做一个预言。

  陈年:我希望我能够做出一个品牌来,这个品牌不要讨论营销,不要讨论推广。只有口碑,是最重要的。我希望有一天我能够很自豪的拿这样一个品牌也好,凡客的产品也好,来放到大家的面前,来告诉大家,我们义无反顾的走向的这条路,是正确的。

  记者:我想听一听,你觉得未来一年是不是创业寒冬?

  陈年:创业的寒冬,我觉得创业者将要遇到的难题会是前所未有的。我觉得在这个过程里面,我们没有什么寓言,只是在凡客调整里面,我追问自己的真本事到底是什么?我赖以生存的品牌的价值或者说我个人的价值到底是什么?

  所以如果在这里面,能够给各位尤其是年轻人,一点点建议的话。我觉得大家不管是创业的寒冬也好,还是创业的热潮也好,在你焦虑的时候,最多问自己的是“我真本事是什么”?有没有那样的毅力去扛过一堆人期待你倒闭那样的艰难。(钛媒体 韩佩)

作者:佚名  责任编辑:晴天
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