据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，很多晨曦百货会员收到该店将于9月5号闭店的通知短信，这家与东方新天地同岁的晨曦百货没能抵住实体商业的颓势。占据中国内地购物中心租金最昂贵的黄金地段，15岁的晨曦百货曾以会员制、店中店、主题百货等经营亮点一度成为王府井、CBD商圈购物中心内最受青睐和最具竞争力的品牌，但近年来从品牌影响力、客流以及收益贡献上来看，晨曦百货对于东方新天地的意义已经微乎其微。
对于晨曦百货退出后收回的区域，东方新天地计划切割租赁，此外具体情况租赁部相关负责人表示目前还不便回应。
在计划经济时代，王府井大街以丰富的商品和大体量的商业设施成为中国最著名的商业街，但是随着北京新兴商业街区、购物中心的不断涌现，尤其是移动互联和网购的飞快发展，对王府井这样的传统商业街已经形成了强大冲击。各家都在“出招”自救寻求转型。
北京apm购物中心总经理蔡志强解释新东安广场转型的原因，“王府井是旅游区，游客居多，本地人往往不会来，因此之前的高端百货定位有些水土不服。” “经过大量调研，我们发现年轻、时尚的定位符合新东安广场，能吸引本地购买力来这里。我们对面就有百货大楼，高端不是我们去争的地方。所以，必须作出差异化改变。”
除了像新东安这样的大中型商业项目，王府井大街上全聚德、四联美发、吴裕泰、内联升、中国照相馆等老字号也在见机而动。
（原标题：晨曦百货下周退出东方新天地 王府井商家出招自救）
