近日，华谊兄弟发布公告，旗下全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司拟以2.6亿元投资控股华宇讯科技有限公司(卖座网)，这标志着华谊兄弟开始涉足互联网的O2O模式。
2008年，卖座网由深圳市华宇讯科技有限公司联合电影行业众多合作伙伴创立，开始向大众网民提供优惠、方便的电影生活服务，从通兑电子影票业务起步，主要在PC端、移动客户端以及手机Web端建立服务平台。
此次收购卖票网，华谊兄弟小心翼翼地迈开了进军互联网的第一步。
目前，在这火爆的暑期档，记者在北京多家电影院里看到售票处显得热闹非凡。与此同时，还有一排机器也担负着出票的任务。常常有年轻人拿着手机，或者二维码扫描、或者直接输入手机号，电影票就从机器出票口出来了。这些机器来自美团、拉手、网票网、时光网、豆瓣电影、格瓦拉……很多人通过这些公司在PC或手机端的产品定票，只要用验证码到柜机前一扫，不用排冗长的队就能完成选座和取票。
似乎一夜之间，各方势力都在抢占电影院的市场。最典型的例子是美团。一个很值得关注的动作是，从2012年初美团就开始将电影票业务从传统的团购业务中独立出来，不久前将其App更名为猫眼电影。这个独立产品除了有查影讯、团购电影票的功能之外，还增加了在线选座的功能。这是刚需市场与O2O链接起来，最直接的例子。
有许多业内人士认为，为赶上互联网大势，越来越多的影视公司不得不选择“恶补”互联网基因，收购卖票网对于华谊来说或许是没有选择的选择。
“目前电影O2O的核心能力指标是能不能卖出票，而不是App下载量、口碑指数。”资深媒体人黄小西认为。记者从业内人士处了解到，去年国内在线电影票务市场中，格瓦拉以七成的份额位居第一位，全年营业收入接近8亿元，主要市场是江浙沪等。第二名是美团旗下的猫眼，去年全年营业收入接近2亿元规模，面向全国市场，但在三四线城市占主导份额，而其余打着O2O平台旗号的竞争者的市场占有率几乎可以不提。
但是这些竞争者仍旧持续不断地往行业里砸钱，毕竟市场太大了。艺恩统计数据显示，2013年国内在线选座市场规模突破12亿元，约占年票房总收入的5%。预计到2014年在线选座市场规模将占票房收入的10%，2015年将占到票房收入的15%以上。而开通在线选座功能的影院数量预计在2015年将达到国内总影院数量的60%以上。
有分析称，华谊此次收购“打通了娱乐与互联网的边界”，但华谊收购的脚步可能不会止于此，因为卖座网是否能承载其业务量还是个未知数，华谊接下来或在“新媒体”与“粉丝经济”业务板块有更多的投资动作。(记者 曾静婕)
