当下，正在巴西举办的足球世界杯，应该是全球最吸引人们注意力的焦点。除了足球、啤酒、美女、奔放的桑巴舞外，众多世界级企业巨头也以各种形式出现在世界杯的赛场内外，营销产品，展示形象。
当然，除了世界杯外，这个世界仍然在以自己的节奏运转。在地球的另一端，一年一度的戛纳国际广告创意节如期而至，同样吸引了众多的世界企业巨头以各种形式出现在这里。
两个不同的地域，两个不同的事件，似乎很难在它们之间扯上联系。
但实际上，在这两个不同的事件当中，却都出现了一些IT大佬的身影。
谷歌世界杯搜索量暴增
美国财经媒体CNBC的报道称，眼下，全世界的球迷都在用谷歌来搜索世界杯的球赛信息，谷歌公司表示，到目前为止，搜索量已经达到了15亿次。
谷歌公司动态管理组经理罗亚·苏莱曼尼称，2010年世界杯的受关注度就高于奥运会、环法自行车赛和美国橄榄球超级杯大赛这三大赛事的总和，今年的世界杯更是如此。一般来说，其他大型运动项目搜索量都只有几亿次而已。
CNBC在报道中表示，一群谷歌员工每天都在一间办公室里挖掘网民们的搜索信息。数据分析师们首先筛选出谷歌搜索中最热门的话题，接下来设计师们再创建出信息图表发布在谷歌网站上，并且在社交网络和娱乐体育节目电视网ESPN这样的新闻机构上广泛传播。
罗亚·苏莱曼尼表示，谷歌已经成为本次世界杯讨论的一部分，这种情况是第一次出现，但更重要的是，这一次谷歌是真正以一种全新的方式出现在世界杯中。
比如，当哥伦比亚进入世界杯八强时，詹姆斯·罗德里格斯成为全球搜索量最大的球员，所以谷歌就设计了一个信息图表来表示这种动态。追踪谷歌的金融分析师们表示，这个搜索巨头在此项目上正在与推特公司（Twitter）抗衡。谷歌过去也一直在参与此类项目，比如美国橄榄球超级杯大赛和奥斯卡颁奖典礼，但谷歌表示此前从未开展过如此全球化的大项目。当然，有分析称，谷歌的最终目的就是为了赚取更多的广告收入。
综合国外媒体报道，虽然谷歌已经成为搜索的代名词，但谷歌却依然面临着成堆的问题，特别是它的广告业务正在下降。
据《今日美国》报道称，谷歌已投入巨资发展品牌广告业务，同时更视品牌广告为其下一个主要收入增长点之一。在当下的市场上，谷歌凭借其强大的搜索引擎已在基于表现的广告业务领域占据主导地位，因而该领域的增长空间自然非常有限。相较而言，尚待开发的品牌广告市场则拥有巨大的增长潜力，对谷歌而言也更具吸引力。
据此前谷歌公布的第一季度营收报告显示，看上去无所不能的谷歌目前的主要收入来源依旧是传统线上广告模式。
移动互联网是谷歌近期面临的最大挑战，标准普尔资本智商公司的分析师斯科特·凯斯勒说，移动互联网无疑可以帮助谷歌和其他公司吸引更多数量的人群，但在价格上却仍只有显著的负面作用。
据美国媒体报道，为了吸引广告商，谷歌正在采集点击广告的网民在实体店的消费数据。谷歌对于网民的网络行为已经有了很详细的监控，比如显示浏览次数、点击并访问网站次数等。
一家美国广告公司的高管表示，如果谷歌能够向广告主证明，上网的民众不仅仅是在点击广告浏览信息，他们也会真正因此而进店消费，这将是对谷歌广告业务的一个巨大推动。
CRT资本公司董事总经理尼尔·多什指出，谷歌正在试图证明自己仍有大量数据未被分析利用，如果谷歌能开始用有趣的呈现方式来打包这些数据，这种方式可能会非常吸引广告商。
广告商成IT大佬拼抢对象
而在一年一度的戛纳国际广告创意节上，美国时代华纳的子公司美国在线（AOL）、谷歌、微软、雅虎等的身影几乎随处可见。可以预见的是，从今年开始，戛纳广告节将不再只是线下企业的狂欢，而将成为互联网公司与传统企业交相辉映的国际盛会。
雅虎CEO梅耶尔说：“我们说服广告商们相信，互联网，尤其是像雅虎这种多元网站，与传统电视平台一样适合于投放广告，甚至会表现更佳。”梅耶尔的话代表了所有跨界而来的IT互联网企业的心声，多年从事在线视频商业化管理的ZEFR公司CEO 理查德·雷德表示，互联网媒体公司今年以来一直都在试图向广告商证明自己的实力。
据悉，本次微软和谷歌纷纷投入重金，抢下了戛纳最棒海滩区“小十字大道”并接连举办了数场宴会，而这只是为了吸引更多的传统广告企业更加关注他们。对此，奥美集团（Ogilvy & Mather）CEO杨明皓说，如果时间倒退到几年前，这些IT大佬们是不屑于理会类似活动的。
对此，有不少业内人士预测，互联网或在未来十年成为又一个核心广告中心，也正是出于同样的想法，微软、雅虎及谷歌等IT科技企业开始率先培养自己的潜在客户群了。
据悉，美国在线CEO提姆·阿姆斯特朗不仅在本届广告节上大力宣传旗下网站，更带来了16部全新的在线视频广告。与此同时，微软也不甘落后，以各式宣传活动向广告商展示Xbox的娱乐平台功能。另一面，谷歌则打出了YouTube这一有力王牌，邀请了约80位广告负责人，主要向其介绍“品牌合作广告计划”。据YouTube广告创意高管介绍，该计划的核心正是为如何做出引人入胜的在线广告视频搜集点子。
数字广告代理公司MEC合伙人Gian LaVecchia表示，如果可以，用户才不想在看电影之前看什么广告，所以应尽可能地让广告变得精短有趣。本已在互联网领域优势明显的IT企业们已经看到了他们的弱点，并打算借此打破传统电视平台仍占优势的广告市场。多元化、新内容，他们正欲重新诠释广告投放的标准模式。
数字时代的来临，在线视频的发展，广告与娱乐的界限正变得更加模糊。营销理念已不可避免受到冲击。
在此次戛纳国际广告节的创意者颁奖典礼上，联合利华首席营销官科斯·韦德表示，到了对营销理念进行重新审视的时候了。
作为世界上最出色的消费者营销机构之一，联合利华每年的广告花销近90亿美元。所以，当其决定要对其营销机构进行大变身的时候，这就是件大事了。
科斯·韦德阐述了他所期待的转变，即将营销对象进行转变——从向大众营销转变为品牌营销为大众服务。
韦德解释道，如今的营销工具几乎都被新的数字工具改变了，营销理念及其目标也应做出相应修改。同样，营销机构中的形式、角色及技巧都应做出修改。
在过去的十年中，营销者们为争取消费者所做的事情已经超乎人们的想像，但是大多数公司的营销还在践行40年前的品牌管理模式。
现在的营销部门该做的事情应该远不止于此。韦德指出，营销部门现在需要懂得数字广告的技巧（包括搜索引擎优化和页面实时竞价）；要懂得数据应用，还需要有能够区分内容营销和品牌推广的专家；他们需要想出新的绩效指标；回答所有关于投资回报率的疑问；必要时还要通过社交媒体及时与消费者互动，并且保持自己的真诚形象。总而言之，他们是经验丰富的设计者，精通“推广艺术”。
这些“同时具备的要求”使很多首席营销官们正努力尝试从何处下手，这也提醒他们所面临的最具挑战性的任务是什么。韦德认为，作为一个营销人员身处“无所不能”的市场之中，如何保持品牌的完整性，是需要思考的最大问题。（荻凡妮）
