亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯。 东方IC 图
贝佐斯净资产达650.5亿美元，财富有望接近比尔·盖茨
一向低调的亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯最近频频出现在公众视野中。
彭博亿万富翁指数显示，贝佐斯最近悄然超越了“股神”沃伦·巴菲特，坐上了全球第三富豪的宝座。至上周四，贝佐斯的净资产达到了650.5亿美元，比巴菲特多出了3200万美元，并且其财富有望增值到860亿美元左右，接近首富比尔·盖茨的890亿美元。
贝佐斯还从苹果CEO蒂姆·库克手中夺走了“最受钦佩CEO”这一名头。近日，媒体对“财富500强”CEO的调查显示，将近四分之一的被调查者都选择了贝佐斯，包括库克、微软CEO萨蒂亚·纳德拉、巴菲特和Alphabet CEO拉里·佩奇在内的第二阵营均远远落后。
此外，作为“星际迷航”电影的忠实粉丝，贝索斯甚至还客串了一把《星际迷航3：超越星辰》电影，在片中饰演一名没有台词的外星角色。
财富仍有增值可能
今年迄今为止，贝佐斯的财富增加了54亿美元。2月间，在全球市场动荡中，贝佐斯的财富曾经低到430亿美元，而现在显然已经复苏了。
贝佐斯的财富大部分都与亚马逊有关，快速物流、云服务，以及Kindle和Echo等产品需求的迅猛增长让该公司得到了巨大的好处。4月间，这家西雅图公司发布财报显示，在第一季度当中，他们实现了公司史上的最高利润，销售额攀升28%，其中云计算部门的销售额更是猛增64%。2月9日以来，亚马逊股价已经上涨了54%。
贝佐斯排行上行，与巴菲特的慈善之举也有关系。这位伯克希尔董事长本月向比尔及梅琳达-盖茨基金会捐出了大约22亿美元的股票。即便如此，巴菲特的财富今年还是增加了27亿美元——伯克希尔A股价格上涨9.4%。
贝佐斯前面，现在还剩下Inditex SA创始人，西班牙的奥尔特加，财富730亿美元，以及全球首富盖茨，财富890亿美元。
贝佐斯还有百尺竿头更进一步的可能。美国投资银行Sanford C． Bernstein & Co分析师卡洛斯·柯基纳已经将亚马逊的目标价格定在了1000美元，意味着该股还能从上周四收盘的744.43美元上涨34%。
如果亚马逊股价能够达到柯基纳的预期，那么贝佐斯的个人财富则将超越奥尔特加，达到860亿美元左右。到那时，就连比尔·盖茨的首富宝座也将受到“威胁”。
低价扩张策略开始奏效
自1997年上市以来，亚马逊的营业收入呈近指数式增长，但在绝大部分时候，利润一直接近于零。为什么亚马逊一直不赚钱？
价格是亚马逊核心的竞争力，而不像竞争对手苹果或者谷歌那样提供一些独特的服务。谷歌核心利润来源的自动广告体系具备强烈的不可取代性；你只能在苹果那里买iPhone，苹果出售的是升华于硬件和软件之上的独特体验。
而贝佐斯曾说过：世界上有两类公司，一类提高价格，一类降低价格。
亚马逊无疑属于后一类，它残酷高效地追求降低价格。“低价”给亚马逊迎来了顾客亲睐。然而这条道路也限制了亚马逊本身对于利润的追逐。
过去20年亚马逊的思路是：完全不考虑赚钱，持续疯狂扩张。
现在，亚马逊的低价扩张策略开始奏效了。自2月上旬触及年内低点以来，亚马逊股价已累计上涨54%。
《贝佐斯和亚马逊网站的崛起》一书作者布兰特指出：“贝佐斯已经明确表示其并不专注于季度盈利，这跟所有上市公司的经营理念都不一样，贝佐斯将在很长一段时期保持这种经营方式，将把利润进行再投资，让公司继续发展壮大，并且继续通过低价格来吸引消费者，贝佐斯的这些战略举措都奏效了。”
