实体商业自建APP必死无疑？从一个外卖订单说起(2)

　　02

　　或许一开始，理想很美好——最大限度地接近用户和数据。

　　毋庸置疑，这一点是肯定的。

　　自建APP，首先可以比较完整地收集到用户的数据，从而完成用户的数据分析，和画像描述，为后续的营销与销售行为作出指导。

　　那么，自建一个APP到底需要多少钱呢？

　　天真的灵兽君曾经一度认为，买个网页和APP模板，然后再回来修改一下就可以了。可惜，结果就像淘宝买家秀和卖家秀那样天差地别。

　　一般而言，一个购物APP在开发人员主要分为：架构师兼后台开发1名+安卓系统开发1名+iOS系统开发1名+产品经理1名+前端开发1名+设计师1名（前期可能需要4名，后续在陆续补全），假设产品上线期3~6个月。

　　那么人工成本6个月保守估计就是（6000+1500+1000）*4*6=204000元；

　　设备成本，包括4台电脑+2部测试手机（安卓和iOS），4000*4+2500*2 =21000元；

　　其他成本，包括服务器、域名、商标注册、logo设计等投入，约为20000元。

　　这已经接近25万，还不算办公场地的房租水电等。

　　APP上线之后，还会产生市场、财务、地推、物流配送、技术升级等人员费用。

　　如果按照埃森哲的算法就是：

　　1、店铺成本：店铺成本可能占实体零售商销售额的15%以上，而电商销售的店铺成本为零；

　　2、供应链：供应链成本通常占实体零售商销售额的2%-3%，占电商销售额的10%-15%；

　　3、信息技术：信息技术成本通常占实体零售商销售额的1%，占电商销售额的4%。

　　很多人想着做一个自己的APP，然后发现节省店铺成本，提升线上销售的同时，各项其他成本也在飞速增长。

　　另外，消费者购物习惯更可怕。阿里、京东、美团等几亿、几十亿砸出来的购物习惯，传统零售想要改变或者扭转，这个投入就先让人却步。且，这也不是一天养成的，饿了么花了8年，京东花了十三年（2004年上线京东多媒体），淘宝更久……

　　极光大数据的报告显示，6月份APP的市场渗透率，手机淘宝一家独大，为50.8%，日均活跃用户（DAU）为1.78亿；排列第二、第三的分别是京东和唯品会，为17.5%和 15.1%；DAU方面，京东达3645.7万，唯品会为1703.8万。

　　对于实体零售的APP而言，市场竞争环境显然不会留下过多的竞争时间。只能说，大家在同一个行业，但并不在同一条船上。