导语：电影电视我们最先看到的其实是海报、预告片、特辑，所以海报做的好不好，关乎着该剧的第一印象，不断的给予海报、预告片的冲击，往往就会引来好奇的心，都说好奇心害死猫，但是面对诱惑，谁能抵抗的了呢?所谓先声夺人，只有不断的冲击，数量上上去，总给人一种看似很成功的，应该不错的错觉，事实上，面对接踵而至的海报、预告片叫好之前，看了才是硬道理!
在3月底的那场“苹果版”《港囧》定档发布会上，徐峥身后的大屏幕上写着“我们的产品：预告片13支，特辑10支，剧照100张，海报5系列60张”。那一刻，徐峥就是最好的产品经理，正片未出，光是物料的数量已经足够吸引眼球。从上个月开始，《失孤》《万物生长》《一个勺子》《何以笙箫默》等电影的海报就开始不断刷屏。在数量和质量上，近期的电影物料行业都带给观众不少惊喜。这个兴起于2010年的产业，已经在短短五年时间内迎来了井喷时代。
本期有料，对话物料领域的资深从业者、电影宣发环节的营销大师、电影投资方，告诉你电影物料到底是谁在做，怎么做，做什么，新媒体时代给物料行业带来的变化，以及行业里的那些乱象。
谁在做?
你以为是专业公司在做?其实片方宣传方也在做
从兼职到专精：2010年前后专业物料界才起步
“我入行时好多港片的电影海报都是香港设计师做的，他们同时也做唱片和戏剧，内地的电影就是剧组的美术来做一下。毕竟当年没有那么多戏，支撑不了这个行业”，“现在纯粹的港片已经很少见了，都是合拍模式，所以需要更懂内地审美口味和审查制度的内地设计师”，回忆起这些年电影海报的发展，新艺联创始人王大宁感慨地说。成立于2008年的新艺联是国内最早参与电影海报设计的公司之一。王大宁在2008年年底接触到电影营销领域，当年他的主业是制作电影的官方网站，也曾以朋友帮忙的性质制作了《风声》等电影的海报。
先画夺人 海报叫好前看乱象 看完才是硬道理
2010年电影票房突破百亿，为内地海报物料制作提供了强大后盾，此后产生了大量需求，也是在这一年，魏楠为《三枪拍案惊奇》剪了第一支预告片，张小北做出了《西风烈》的第一款病毒视频。王大宁为《狄仁杰》制作了威尼斯版海报，正式入行。不过，在王大宁看来，电影海报行业初具规模则是2012年，在那年，有个远山广告公司为《让子弹飞》制作海报，加入到电影海报制作的阵营中来。
