做什么?
必备物料只有那几个，你看到的可能都是“小广告”
以下这些才是必备物料!
虽然如今的电影物料种类繁多，但总有那么几款是必备的。预告片方面，先导、剧情、终极预告是常见形式。电影特辑一般为5款。而平面物料里一般有四组海报是不可或缺的：首先是概念海报，由于电影还没有开拍，所以海报画面里不会出现正片的素材，用于项目前期使用;其二，先导海报，是电影拍摄完成后，启动宣传的第一张海报;其三，角色海报;其四，主海报，早期可能是以演员大头加大场面的方式呈现，现在形式更加丰富了，比如《智取威虎山》的“打虎上山”款海报，虽然没有卡司，但也可以成为投放于硬广的海报。
要想效果好，最笨的方法就是密集轰炸，所以种类越来越多
实际上，现在的电影物料远远超越了这个基本数量。除了《港囧》明确公布出数量惊人的物料数量，其实光线出品的电影近一两年也一直保持着较高的物料数量。麦特文化娱乐传媒公司董事长陈砺志[微博]则透露其公司负责营销的《道士下山》将有4支正式预告片，10支视频特辑，6支病毒视频，18款病毒海报，还有先导、人物、主视频等几十款系列海报，同样数量惊人。
李传龙认为，物料的大量增加其实也是电影本身市场竞争激烈的一个表现：“竞争越来越激烈，从剧本到导演到演员，扩散到物料方面的竞争”。朱玮杰充分肯定了物料的重要性：“好的预告片，好的电影的名字，好的海报，给电影带来的近千万票房收入，这种说法不为过”。大家之所以在物料上下苦功，既是因为物料是营销的最有效弹药，也是因为全方位的物料覆盖才有可能保证受众都被告知影片的信息。
张小北和王大宁都认为，现在制作这么多款物料，其实只是力求覆盖到每一类型的细分观众群体，“只要有一款物料能让观众感受到，你就成功了”。
先画夺人 海报叫好前看乱象 看完才是硬道理
正规物料和病毒宣传品趋同，“小广告”越来越多
物料数量在井喷，但在专业人士看来，很多物料只是新媒体时代的产物，他们不愿将之称为海报或者预告片。
从《后会无期》开始，倒计时图似乎也成了电影的标配。《失孤》的手绘版倒计时图片大受好评，近期《万物生长》的倒计时图也接连刷屏。这些倒计时图以移动端为主要传播阵地，被一些人称作“新媒体海报”、“病毒海报”，似乎要这些物料正名。但王大宁认为这并不是海报，他提出了“新媒体小广告”这个概念。黄海也表示“这不叫海报，叫宣传物”。
