陈砺志认为：“最激烈的时代还没有到来，因为现在基本上是供不应求，导致大家在质量上还没有时间重视，活儿太多，做不过来”。张小北介绍，北美现在有5家较大规模的物料公司，15家中小工作室，如果中国的电影票房在2017年前后能达到600亿元，可能这样的行业规模会比较合理。
乱象二：你看到的只是成功的，好多都死在了沙滩上
陈砺志认为，电影界全方位重视物料是从《金陵十三钗》开始，“这部电影生产了20000多张剧照，80多款海报，三支预告片”，在这之后，传统物料就维持在很高的数量，而新媒体物料也在增多。王大宁认为，新媒体平面物料的井喷其实和微博的九张图模式是相关的：“微博能发九张图，在网络媒体上头条必须有六张图，对物料的数量提出了很大的需求，我们一开始的处理方式就是发剧照，后来觉得都发剧照上头条有点勉强，观众也不买账。后来就想了一个方法，做一些新媒体宣传图、小广告，其实就是为微博微信这样的平台做的”。
新媒体平台需要大量物料来填补空白，难免出现保量不保质的结果。而非专业人士又很难分清小广告、海报，王大宁认为，这其实是对正规海报和电影本身的伤害：“现在有片名和档期，观众就认为是海报，有的很差的小广告也被当做是海报，其实是对片子的伤害。所以画面的质素和文案一定要靠谱，新媒体的东西值得做，有用，但要做好了再发，广告行为也要保证质量”。王大宁表示，对于自己参与的影片，他都不建议做太多海报：“现在有些片子以量取胜，我不赞同，物料必须有效才值得发”。
张小北则表示，内地的电影营销没有建立标准流程和基准线，所以不同的电影可能有特定的策略，数量上自己觉得合适就可以。因为视频物料在素材上受限，所以数量上是有上限的。而究竟何种数量为好，还需要“在市场在不断互动过程中，达成一种动态的平衡”。
先画夺人 海报叫好前看乱象 看完才是硬道理
乱象三：圈内自high，友情转发不代表传播成功
近期，《万物生长》《一个勺子》《失孤》等在朋友圈传播的一系列宣传图都让人眼前一亮，引发圈内人纷纷转发。但在微博、百度等公开传播平台的效果并不突出。这究竟是不是一次圈内人的自high?
张小北提出，如今的电影行业缺乏第三方数据评估体系，“片方、观众、物料制作者都是摸索着往前走，在黑暗中寻找对方，可能在不知不觉中已经错失了很多回了”。
