与海报同时发展起来的还有预告片等视频物料。 2009年之前，中国所有电影上映前被播放出来的片段都被统称为“片花”，基本是由导演或者剪辑师在剪辑过程中“顺便”挑选出的几段精彩素材，作为免费产品赠送。2009年，在广告圈多年的魏楠获得了给张艺谋的《三枪拍案惊奇》剪辑预告片的机会，他将广告思维与剪辑结合，以“电影的广告”的概念打造预告片，也为这一行首开先河，他开创的“追踪者文化”成为预告片界数一数二的公司。
张小北开创的太空堡垒不但是预告片领域佼佼者，在病毒视频等epk方面的制作水平也备受业界推崇。他强调，中国预告片是站在巨人的肩膀上起步的，“不是从零发明的，预告片在北美是很成熟的环节，我们一开始就直接参照北美预告片体系，搭建自己的生产标准和流程，一开始就努力按照国际标准生产预告片”。
新媒体时代需求多，宣发公司纷纷 “跨界”来补缺
电影营销行业的繁荣催生了物料行业，宣发营销对物料提出了大量需求，于是，这些宣发公司纷纷上阵替补空白。《失孤》上映前夕，发表于3月14日的“圆周率”版海报和之后的手绘版海报让受众眼前一亮。其实这几款海报都不是出自专业物料公司，而是来自影片的宣传方无限自在和片方华谊兄弟[微博]的好创意。
无限自在董事长朱玮杰透露，当时的宣传思路是每一个节日都要有相应的一款新媒体物料，开会时讨论的是针对315的物料，但一位90后设计师临时想到314也是一个节日，于是做出了“圆周率”版海报。华谊兄弟负责《失孤》的方蓉表示，《失孤》手绘版海报是华谊自己的素材部提出创意方向，再外包给年轻画手完成画面。
先画夺人 海报叫好前看乱象 看完才是硬道理
《失孤》的这几款新媒体物料在画面上并不复杂，关键在于创意好。朱玮杰介绍，宣传公司负责一部分视觉物料，最大的优势是时效性。海报公司制作的海报对画面要求很高，一般有16到20层图层，制作起来比较繁琐;而为了配合新媒体的传播需求，宣传公司成立自己的设计部，主攻病毒性的平面物料，以便随时调整宣传策略。
