《万物生长》的倒计时图正是由王大宁的公司设计的，但他明确表示“这是宣传的工具”。他认为，海报能代表一部电影的整体气质，看到海报就能联想到整部电影，宣传图则不能代表，海报的作用是这些宣传图所不能替代的。
在视频物料方面，魏楠认为对一些片子而言，预告片已经和病毒视频趋同，“现在预告片已经不是正常预告片了，在中国营销已经不是走正常路线了，包括最近的《煎饼侠》的预告片其实是病毒视频”。魏楠提出，预告片应该是中规中矩的，去传达电影本身的信息，“真正的预告片还应该是体现电影本质的”。
说这么多，乱象在哪儿?我们再盘个点
物料圈繁荣有水分：不成熟、自high、参差不齐
毋庸置疑，在物料的数量上，中国电影已经赶英超美;但质量上的参差不齐，仍旧是电影物料圈圈内人所担忧的。近期海报业的繁荣，引发媒体关注，圈内自high，其实正反映了在中国电影工业发展的初级阶段，好物料是那么稀缺和可贵。在初期发展的这五年间，物料行业的乱象更值得关注。
乱象一：专业公司供不应求，以致人人都能开小作坊
魏楠如今已经转行做导演，正在拍摄自己的新戏，他表示以后将只把预告片当做副业，这几年做预告片制作人，看到行业的一些乱象，让他心生疲倦：“现在是个人都能做预告片，都能开预告片公司。中国电影预告片我认为会像中国电影一样畸形发展。做预告片必须要有综合素质，但现在什么样行业的都有，有的纯剪辑出身，有的是音乐人出身，有的是影评人出身，连软件都不会使，综合素质不到位，预告片只能越来越差”。魏楠透露，他制作三支预告片的报价是50万，但在市场上，有很多人以几万块的价格甚至免费做预告片，恶意竞争。
先画夺人 海报叫好前看乱象 看完才是硬道理
李传龙认为，中国电影正处于产品爆发期，和美国的50年代以及香港60年代很像，是一个鱼龙混杂的阶段。王大宁也认为，现在的电影海报“好的、完整的营销案例少，整个行业都是不成熟的”。
一方面是人人都想来分蛋糕，拉低了行业的整体水平。另一方面则是优秀的物料制作公司供不应求，有时候工作太多也会影响质量。王大宁透露新艺联在2014年做了约30部电影的平面物料，“我觉得是有问题的，2014年新艺联的海报业务占到中高成本国产院线电影的近30%，2015年我们已经在减产，做精品”。
