近日，EnfoDesk易观智库发布了《中国网上零售市场季度监测报告2014年第二季度》，该报告的数据显示，2014年第二季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。根据国家统计局公布的数据显示，2014年第二季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比一季度的9.28%提升1.2个百分点，网购渗透率再创新高。
该数据还显示，2014年第二季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C在网上零售市场中的占比达到49.2%。
一般来讲，第二季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“4·18”、“6·18”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快速的增长。
基于此，EnfoDesk易观智库研究发现，2014年第二季度B2C市场呈现出以下特征：
其一，移动端竞争趋于白热化。各大电商在移动端的促销力度可谓空前，各大厂商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着消费者购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。
其二，全品类促销成常态。各大电商的促销已不仅仅局限在优势品类，天猫、京东等平台厂商也开始涉足在线旅游、汽车电商、互联网彩票等新领域。
电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，充分展示了各大电商在渠道、流量、经销商资源方面的实力，竞争更加回归理性。B2C市场的整体格局已基本稳定。天猫一家占据半壁江山，京东的市场份额也较为稳定，占据第二的位置;二季度，京东与腾讯的合作成果在“6·18”大促中得到了充分体现，手机QQ、微信对京东移动端的引流作用非常明显，其移动端的增长速度超过100%;通过整合腾讯电商资源，未来京东与天猫的差距有望进一步缩小。
当当网、苏宁易购、唯品会、1号店等，则通过深耕优势品类，提升用户黏性，进一步巩固了在图书、家电、服装、食品等领域的市场地位，整体市场份额和占比也较为稳定;在巩固自身市场的同时，各家也在积极寻求突破，如当当网的“尾品会”闪购，苏宁易购的“红孩子母婴”以及唯品会与乐蜂网的合作，都是成功的案例;未来，二三线电商应该在巩固自身的同时，有针对性地进行扩张，时机和选择很重要。
分析认为，目前B2C电商市场的格局已十分明显，天猫、京东的“双超”地位暂时无人可以撼动，当当网、苏宁易购、唯品会、1号店等“多强”在自身领域也有较为稳定的客户基础，整体市场格局较为稳定，短期内难有大的变化。(记者 张惠)
