报告显示，iPad销量为1327.6万部，相比去年同期的1461.7万部下降9%，且低于分析师此前预期1440万部的销量数字。（记者 王越/摄）
7月下旬，苹果公司发布了2014财年第三财季业绩报告。报告显示，iPad销量为1327.6万部，相比去年同期的1461.7万部下降9%，且低于分析师此前预期1440万部的销量数字。同时，这也是苹果迎来平板设备销量连续下滑的第二个财季。
仿佛就在瞬间，平板电脑炙手可热乃至登峰造极，又在瞬间变得形同“鸡肋”。平板电脑的鼻祖iPad走下销售神坛更是印证了市场的不振，iPad的模仿者们面临市场转向亦顾左右而言他。
“目前，全球的平板电脑都遇到了障碍。”IT时评人张书乐在接受中国商报记者采访时一针见血地指出。在他看来，平板电脑在办公用途上能力较弱，更偏重于娱乐性，使得平板变成了介于智能手机和PC之间的鸡肋，就如当年的上网本一样。
其局限还不仅于此，“同时专门针对平板开发的应用较少，在便携性上也没有手机方便，价格也明显偏贵，使得其更显得像是一个智能大玩具。”
Pad们走下神坛
在各种Pad还没有问世之时，乔布斯就认定了在手机和PC之间必有空间，于是介于其中的第三种设备iPad横空出世，并且在2010年上市之后迅速成为高科技史上增长速度最快的产品类别之一，年度销量很快便超过5000万台。
更劲爆的数据是，市场调研公司IDC的调查显示，PC用了40年才达到年销量2亿台的成绩，平板电脑用了不到4年的时间就打破了这个记录，2013年的销量达到了2.19亿台。
但是开创了电子产品新类别的iPad以及追随者并没有骄傲太久。
iPad在第二季度已经连续两年销量下滑，其市场份额更是一泻千里。IDC最近发布的二季度平板电脑销量显示，苹果虽保持第一的位置，但市场份额已跌至26.9%，前两年这个数字分别是60.2%和33%。
有分析认为，人们希望获得平板电脑，但它并不是必需品。不曾想到，让乔布斯骄傲的介于手机和PC之间的第三种设备成了鸡肋。事实证明，往往手中的ipad需要更新换代之时，消费者更倾向于选择大屏手机或者PC。
张书乐在接受采访时调侃称：“有句揶揄苹果ipad目前销量受阻的话，‘ipad设计得太耐用了’”。事实上，即使手中的ipad发生故障或者需要更新换代，消费者大多倾向于选择大屏手机或者PC，而非办公弱态的“智能大玩具”。
值得注意的是，中国商报记者调查发现，虽然iPad在全球市场的销量大幅下滑，但中国市场却有亮点。根据易观智库发布的最新数据显示，2014年第二季度中国平板电脑厂商市场份额中，苹果占据59.2%的市场份额，相比上一季度份额提升了2.11%。
针对iPad销量全球降中国升的反差现象，易观智库分析师徐昊在接受中国商报记者采访时直言：“主要驱动原因在于中国移动4G版iPad air和iPad mini2上架。由于支持移动4G，使得苹果平板电脑可以在更多场景下使用，同时配合iPad mini的便携性，使得苹果在产品生命周期的后期仍然得到了消费者的支持。”
不过在其看来，上述现象或许是“偶有的热点”。徐昊称，平板电脑在中国的发展并不像智能手机那样迅速，其实整体来看，其增长过程还是比较稳定的，偶有的快速增长也多是由于一些市场热点引起的。
据了解，全球第二大平板电脑制造商三星电子最近也调整了全球的销售预期。三星电子在7月初曾表示，平板电脑销售增长的疲软可能会导致公司利润较上年同期下滑24%。三星电子称，消费者升级平板电脑的速度并没有像购买新智能手机那样快。
此外，微软的Surface平板电脑业务始终处于亏损状态。近期，该公司更是公开表示，不再开发小屏幕的Surface平板电脑。微软并未透露为何这样做，也没有透露是否会在某时推出类似的产品。
回归平稳也好，努力尝鲜也罢，国内厂商的表现更值得玩味。曾成功搭上平板电脑顺风车的E人E本，其内部人士告诉中国商报记者，今年6月该公司推出了旗下首款手机产品M1，该产品定位高端，售价6980元亦有高度。记者查看《2014年第二季度中国平板电脑市场季度监测报告》发现，E人E本仅占0.6%的市场份额，而辉煌时占到平板电脑市场份额第二的位置。
有分析人士称，E人E本选择进军手机端，很可能和平板电脑市场的大环境有关。
张书乐称，目前平板电脑整体市场趋于饱和，消费者在拥有智能手机和PC两种功能性产品后，大多不会再购置一台性能介于两者之间、且价格更贵的平板。这使得其市场容量很快达到瓶颈。加之用户以电脑的换代速度考量平板，产品在升级换代的过程中淘汰显得过快，而不易被老顾客所消费。
十字路口的转向
平板电脑市场的降温着实令从业者感到寒战。
今年5月，IDC将全球平板电脑出货预期下调5.9%，称今年以来市场对平板电脑的需求非常疲软，且预计在今年剩余时间将面临着额外的市场挑战。IDC预计，今年全球平板电脑市场增幅仅为12%，远低于去年的52%。
那么，平板电脑真就成了匆匆忙忙的过客了吗？
徐昊的判断较为乐观。他认为平板电脑和过去BP机、VCD等过渡性很强的产品不同，“Windows系统在平板电脑市场其实是有能力发展来做PC的替代品的，但是高端产品的定价比较高，与PC市场竞争还是有局限性。从长远来看，平板还是可以与手机和PC市场进行竞争的。现在平板市场很多品牌都推出了小屏设备，这也是与智能手机竞争的一个表现。”
乐观的还不止徐昊一人。张书乐判断，平板电脑目前的发展有一个亮点，即以surface为代表的，和笔记本电脑在办公能力上相匹敌的新平板理念，国内如联想等公司，也开发出了相似的产品。因此，其替代性问题是个伪命题。
张告诉记者，功能化趋势以及操作系统在办公领域的进一步完善、电池续航能力的进一步加强，都会让平板电脑越来越成为笔记本电脑甚至是超极本的替代品。
“未来的市场走向，将是办公性能更强的平板逐步替代通用型的PC，而PC则逐步走向专业领域的细分市场。”
当然，更加看好平板电脑市场的还有身在其中的竞争者。无疑，苹果是其中重要的一员。目前他们正在积极推动iPad进军企业移动市场，并顺势而为地在近期与IBM达成了合作伙伴关系，双方计划合作开发超过100款商用应用，覆盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等领域。另外，IBM也可以直接向企业用户销售iPad。一旦与企业对接，那么企业级定制平板电脑市场必定爆发。
还有观点认为，微软面向移动办公而推出的Office365等企业办公应用以及后台云服务的全面铺开，一定会带动平板在企业市场规模化的应用增长。
此外，市场上的其他平板电脑厂商也在极力逃避被大屏手机和PC取代的可能性，开始注重商务功能的平板涌现，三星Tab&Note Pro系列、微软Surface Pro 3就是例子。这些产品均搭载了12英寸超大屏幕，使用体验更接近笔记本电脑。
“很可能，平板电脑不会被谁替代，而是会换个方式去替代谁。”张书乐意味深长地说道。（记者 张惠）
