去年全国实现社会消费品零售总额增长超过13%的快速增长，一个很重要的原因就是消费增长的潜力得到释放。 记者 王越/摄
于晓丽/制图
“总体平稳，稳中有进，稳中有升”三个连带稳字的词语描绘出我国上半年经济运行情况。近日，频繁发布的经济数据也有力证明了这一点。据国家统计局最新发布的经济数据显示，上半年国内生产总值（GDP）269044亿元，同比增长7.4%。其中，二季度增长7.5%，比一季度微增0.1个百分点。上半年，CPI同比上涨2.3%，涨幅与一季度持平，但比上年同期低0.1个百分点。
经济运行平稳的背后自然离不开消费这驾马车的保驾护航。国家统计局发布的数据显示，上半年我国社会消费品零售总额124199亿元，同比名义增长12.1％，增速比一季度加快0.1个百分点。
分季度来看，一季度，社会消费品零售总额增速降低，零售企业增速也出现下滑。据中华商业信息中心数据显示，一季度全国重点大型零售企业零售额累计增长1.4%，增速较上年同期下降6.2个百分点，是2005年以来同期最低速。二季度，社会消费品零售总额趋中有升，与整体经济的基本状况遥相呼应。
启动消费引擎
2013年下半年，社会消费品零售总额增带一直高于12%；2013年6月超过13%，之后一直保持高位增长，11月甚至达到13.7%。经历了高位增长之后，2014年开局，社会消费品零售总额增速出现了大幅下滑。据统计局数据，2014年前两个月，社会消费品零售总额42281亿元，同比名义增长11.8%，比上月增速回落1.8个百分点，远低于市场期望，在整个上半年的增速数据中形成一个低谷。
与之相对应，根据商务部数据，商务部监测的5000家重点零售企业销售额2014年前两个月增长5.4%，比上年同期放缓2.5个百分点，其中百货店增长3.2%，专业店增长6.1%，增速分别比上年同期放缓了4.8和1个百分点。
对于当时的消费数据，商务部发言人沈丹阳曾在商务部例会介绍我国前两个月商务运行情况后表示，2014年前两个月的消费形势比预想要好，消费开局依然良好。
在消费明显回落之时做出如此判断，沈丹阳表示，“说到消费的形势比预期要好，还因为从统计数据看，前两个月的消费结构更趋合理，大众化消费快速增长，居民消费更加理性，消费增长更加实在。比如国家统计局统计，前两个月汽车销售同比增长11.5%，比去年同期提高了4.6个百分点；通信器材类零售额增幅提高1.7个百分点；受大众餐饮的带动，餐饮消费有所回升，餐饮收入增长9.6%，比去年同期回升1.2个百分点。虽然回升的速度不算很快，但已经在逐步回升，比去年高了。”
然而，社会的方方面面还是感受到了经济放缓的寒意，消费是经济增长的三驾马车之一，一旦消费这个引擎力量不足，反映在经济层面的影响则是实实在在的。
同样是反映消费市场情况的数据还包括，全球领先消费者研究机构凯度消费者指数(KantarWorldpanel)与全球领先管理咨询公司贝恩公司(Bain&Company)发布的《2014年中国购物者报告》。报告显示，中国快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有级别城市,无论规模大小,均出现增幅下滑。与此同时,该报告还指出，调查中每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%。
此外，根据中国物流与采购联合会发布的数据显示，2014年1月中国物流业景气指数为51.5%，2月这一指数为51.9%，3月为53.0%。
面对前两个月消费品零售总额增速下滑，发动消费这个引擎成为当务之急。在通报前两个月商务运行情况时，沈丹阳也表示，去年全国实现社会消费品零售总额增长超过13%的快速增长，一个很重要的原因就是消费增长的潜力得到释放。
随后，国务院颁布一系列“微刺激”措施，试图通过定向发力，以点带面，使经济重拾活力。同时，各地方政府也颁布相应措施，为地方经济增长寻找动力。二季度，一系列措施收到明显效果，经济运行趋稳。
再看物流业景气指数，二季度也有明显向好表现。4月，社会消费品零售总额19701亿元，同比名义增长11.9%。5月，社会消费品零售总额21250亿元，同比名义增长12.5%。6月，社会消费品零售总额21166亿元，同比名义增长12.4%。在二季度经济向好的带领下，上半年我国社会消费品零售总额124199亿元，同比名义增长12.1％，增速比一季度加快0.1个百分点。
4月，物流业景气指数冲高至57.7%，五六月也均在55%之上，分别为55.2%和56.7%。
同时，CPI涨幅在经历了4月1.8%的增幅低谷后，5月与6月回升至2.5%及2.3%。最终，上半年CPI比去年同期上涨2.3%。
农村消费意愿增强
“今年上半年城乡居民消费保持较快增长，为稳定经济发挥了积极作用。”中国银行国际金融研究所研究员高玉伟表示，消费结构和消费热点出现了明显变化。预计下半年消费仍将保持稳定增长，三季度增长12．4％左右，全年增长12．3％左右。
综合各项指标看，目前我国消费重点和热点领域集中在出行、居住、通讯等方面，居民消费结构正在加速升级。今年上半年，汽车、石油及其制品、粮油食品对居民消费增长的贡献最大，其中，汽车零售额高达15694亿元，石油及其制品零售额达到9637亿元。
据统计，前几年农村居民收入和消费增速一度落后于城镇，但自2012年6月以来，农村居民消费增长持续快于城镇。2014年上半年，农村消费品零售总额同比增长13.2％，增速高于城镇的12.0％，这是农村消费增长连续第24个月高于城镇消费。在社会消费品零售总额中的比重也出现小幅变化，上半年城镇消费占86．4％，农村消费占13．6％。农村消费潜能进一步释放。
而这一变化也正越来越被电商企业所感知。
近年来，电子商务迅猛发展，不断加大分流零售业实体店销售的力度。1月至6月，限额以上单位网上零售额1819亿元，增长56.3%，增速比限额以上企业商品零售总额高46．1个百分点。
高速的发展也导致电商竞争不断增大，在抢占市场的道路上，各大电商开始纷纷看好三四线城市，布局农村。“要想生活好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……各大电商的广告语开始越来越多地出现在农村。
根据国家统计局发布的数据，2013年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。
居民收入增加和消费环境的改善，使居民消费意愿和消费信心都在逐步增强。国家统计局5月发布的消费者信心指数连续6个月保持在100以上。全球市场调研公司尼尔森发布的数据表明，今年一季度我国中西部和中小城市的消费者信心在增强。高玉伟表示，只有收入保持较高增长，消费增长才有保障。
此外，今年上半年，大型商企也出现缓慢回升迹象，限额以上单位消费品零售额在经过一季度的震荡后，四五月增幅虽然在10.0%以下，但却在缓慢增长，6月份增幅重回10%以上，至10.2%。
在中央倡导节约的精神下，餐饮消费更趋理性，受大众餐饮增长提振，上半年餐饮收入12989亿元，同比增长10.1%。
而金银珠宝在去年高基数的影响下，今年1月至6月销售额同比下降5.4%。（高静）
