或将受影响的品牌还包括东风日产:
东风日产计划于18日开幕的广州车展上邀请超级丹作为代言,此次出轨时间曝出后,据传东风日产将连夜重做宣传物料并重新构思创意。
社交媒体时代的明星代言,风险与收益并存
明星代言对推动品牌的销售依然有很大的帮助,特别是在社交媒体传播上,就奢侈时尚类而言,根据Bomoda和R3的数据表现,在微信平台给品牌带来最大回报的明星是霍建华,第二至第五名分别是范冰冰、杨幂、刘雯和林心如,在微博平台则是鹿晗排第一,紧接着是吴亦凡、林心如、许魏洲和刘亦菲。
不过,现在的明星代言和商业合作风险越来越大。随着互联网、社交媒体导致信息更快传播,从品牌公司的角度出发,现在挑选明星做代言人或商业合作已成为一场押宝式的赌局,一个明星的形象可以在瞬间发生改变给品牌带来更多的不确定性。
今年上半年,欧莱雅集团旗下品牌兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以推广香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。
2008年,由于美国明星莎朗斯通在四川地震后发表有争议评论,Dior中国马上将所有与莎朗斯通相关的广告下架。
今年6月,国内年轻人当红偶像吴亦凡也曾被爆出丑闻。发生事件的前一天意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”,这给品牌带来非常不利的影响。不过宝格丽未作出任何回应。现在传播风头已过,吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。(蓝鲸传媒 张子龙)