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陈学高:安德利凭什么能上市?

来源:联商网 时间:2016-08-24 10:41:49

  随着上市钟声的敲响,安德利董事长陈学高心中的石头终于落地,“很多人不看好我们上市,包括很多同行都认为上不了,因为安德利体量和规模小,但是上市是我们一直努力的方向,为此我们足足准备了五年。”陈学高感慨地告诉记者。

  在记者看来,安德利上市这步棋走的堪称绝妙,自营模式下的零售公司资金主要用于存货周转,因此,企业要想扩大规模,就必须上市依赖资本市场进行股权融资,这样“一举三得”的机会,安德利牢牢地把握住了。

  不过陈学高的心态却很坦然,“上市对公司下一步发展有着推动作用,如果说过去安德利只是在巢湖、庐江、甚至在安徽有影响力,那么上市之后安德利在全国的知名度、影响力将会大幅提高,另一方面,上市公司能吸引更多优秀人才,未来的发展靠人才,只有把优秀的行业人才吸引过来,才能做出好的业绩,没有人才就不可能有所突破,此外,上市还能解决融资成本问题。“

  上市或许是破题的关键点,记者在走访时发现,在晚上8点半左右,在距离安德利不足500米的巢湖商业街上,商之都、百大、万尚城、乐天玛特早已“关门谢客”,宜居的巢湖显然不适于“狂飙”的商业模式,这也在某种程度上制约了商业的发展,而且,巢湖目前人口仅30万左右。但是,就在这样竞争激烈、消费人口少的情况下,安德利去年营收依然做到了14.5亿,“家电+超市”销售占巢湖市场一半份额,安德利是怎样做到的?

  “百货+超市+家电”模式并行

  始建于1984年的安德利原为国有制企业,2002年改制为民营制企业,其实早在1983年在企业孕育过程中,陈学高就参与其中,公司建成后,陈学高顺利成为单位业务股办公室的一名成员,仅仅用了两年(1986年),凭借出色的成绩的陈学高就升任副总经理,然而就在企业步入正轨时,弊端也逐渐显露出来,陈学高也被待岗“调查”了一年,这一查却查出了爱岗敬业的典型,1991年,赋闲在家的陈学高在民主推选中获得了95%的得票率,重回安德利担任副总经理;2001年正值企业改革之时,已然成为副县长的陈学高为自己安排了一场投票,投票结果令陈学高非常惊叹——原本准备得票不到70%的话,自己就打消辞职副县长的念头。但这场投票的得票率却超过了95%。这让陈学高决心辞掉副县长之职,全力投入企业发展。

  目前,安德利共拥有包括购物中心、超市等在内的零售百货营业网点43个,主要分布在安徽庐江、巢湖、和县、无为、含山等县城及下辖乡镇,营业面积合计达122万平方米。

  从上世纪90年代开始,越来越多的百货店从传统自营模式转向由品牌商控制进、销、存过程的“品牌联营”模式。就在传统百货纷纷转入联营大军怀抱时,安德利却始终坚持自营模式,一做就是20多年,自营产品比例甚至高达80%。“我们当时只是五千平米的小店,由于地方偏远,没有供应商愿意送货进来,被逼无奈,只能选择自营,做自营确实很难,但是如果我们不坚持,就没有今天的自营模式”。陈学高表示。

  当然,在经营的过程中,自营带来的优势也逐渐显露出来。因为,品牌同质化问题是目前百货业面临的最大难题,而自营就很好的避开了这一“雷区”。“自营能根据消费者需求来决定品牌的种类、颜色,甚至能够推出爆款产品,满足消费者需求。这就避免了联营模式中供应商送什么就卖什么的‘窘境’,同时,做自营能够减少中间的流通环节,提高价格优势,我们自己能够严把质量关,实现商品统一管理”。

  多年来,安德利实行的“百货+超市+家电”三驾马车并驾齐驱的经营模式的确让安德利在安徽市场站稳了脚跟,其中超市、家电自营产品占比全部高达90%以上,就连百货行业中自营较少的男装、女装占比也分别达到了60%和50%,百货、超市、家电占比分别为30%、45%和25%,虽然目前超市业态占比最高,但是安德利的百货仍然不容小觑。记者了解到,在平均零售价格普遍低于市场的情况下,安德利的毛利却能超过24%,高于全国百货业的平均水平。

  曾一年免掉1/3的干部

  众所周知,“成本”和“买手”是业内公认的阻碍自营发展的两大“瓶颈”,为此,安德利也在一直摸索前行,制定了一整套的控制体系,实行“倒逼机制”,即下达销售指标,倒逼买手寻找最好的渠道,在辅之以末位淘汰机制,以此达到控制成本的目的。

  为了做好自营,陈学高亲自设置了一条高压线,采购人员不能接受厂家接待,若接受财物,一经发现,立即免职、辞退,在这次“大清洗”中,安德利十几个干部一年就免掉了1/3。2014年,陈学高更是决定把内部管理系统完全破环,将部分干部下放至基层,“2014年下来的干部大于2002年-2014年这12年的总和”,陈学高告诉记者,由于这次变革,安德利精神状态有了根本性的改变,同时”通过人才吸引人才“制度的实施,为安德利带来了诸如安德利副总经理陈刚、任等平等更多的优秀人才。

  据悉,“政府官员“出身的陈学高在调动员工积极性方面很有一套,公平正义的公司文化和全员销售制度的实施,陈学高把员工目标和企业目标融合在一起。

  陈学高告诉记者:“员工不敢犯错误是惧怕老板,是人治;员工不能犯错误是制度结果,是法治;员工不想犯错误是文化引领,是心治。而心治是企业管理的最高境界”,这种“心治”其实即道家所提倡的“无为而治”,把只有把员工目标与企业目标结合起来,才能真正实现安德利的价值。

作者:佚名  责任编辑:晴天
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