传统媒介与网络的整合
放眼世界和未来，传统媒介与网络的整合，势在必行。何谓“整合”?大致有以下三个含义：
1.技术的融合――今后10-20年间，人类信息传播活动必将进入一个崭新的历史时期，其标志即数字化和网络化这一趋势，为越来越多的人们所认同。电视、广播、报纸等传统的大众媒介，将广泛地被包容到网络化的大潮之中、换句话说，它们将普遍地转变为网络电视、网络广播、网络报纸等。
有一种颇为流行的观点认为，回顾媒介的发展历程，没有一种媒介会消亡(如广播兴起后，报纸依然存在)。但实际上，这是一种忽略了事物本质因而流于简单化、表面化的看法。正像从社会生产力角度看，信息社会是继人际传播、大众传播之后而必然到来的高级阶段。毫无疑问，信息社会的人们仍然离不开农业产品、工业产品，同样，网络时代也不可能取消人际传播、大众传播。但关键在于，主导的产业、技术(以及相应的思想方式、行为方式)转移了、变化了!正如大多数人不再仅仅为充饥而吃喝，电脑化、网络化之后的电视，也不再是传统意义上的电视了。
许多受众已意识到自己正处于这一重大转折关头。在今年的调查中，有一个问题是：“您认为网络在中国会普及吗?”对此，上海市民的76%回答“会”(其中，86%认为所需时间在
