曾经长期在报纸担任记者的管理大师彼得.德鲁克早在上世纪60年代就看到了媒体业的这一弊病。他认为，传统印刷刊物获取和提供内容的成本远远高出其发行收入，这种商业模式将让它难以为继，印刷刊物在未来需要寻找到新的、成本更低廉的传播渠道。
德鲁克做出这番断言的时候，数字化媒体和互联网都还没有出现，所以他并没有精确描摹未来的媒体。直到1990年代，互联网时代到来，比特取代原子的成本逻辑在各个领域都开始发挥作用，出版物的数字化已经是大势所趋。
《断背山》的作者安妮.普劳克斯(E.Annie Proulx)曾经发表了一份反电子化阅读宣言声称：“人们永远也不会只对着一个小屏幕阅读文字，永远也不会”。
不过，安妮.普劳克斯只能代表一部分她那个时代的人。
当技术让无纸化更为廉价和便利，当纸媒的主流消费人群日益老去，纸质媒体最终还是难逃数字化的逻辑，从而不得不卸下其沉重的肉身。
个性化表达对传统媒体的冲击
