如今观察一下国内的网络媒体广告，在形式上已经与外国网络广告不相上下甚至完全超出，例如国外的Google搜索引擎广告，到了国内就有Baidu搜索引擎广告而且完全占据华文市场；国外的Vibrant Media内文广告，国内就有VOGATE内文广告而且规模远远超过前者；国外有YouTube，到了国内就会有土豆网等且注册用户数量正在飞速上升。
报业广告下滑只是传统广告市场的一个开始，虽然电视依旧占据主导地位，而且似乎并没有太大变化的趋势，但是其他传统媒体似乎已经并没有过去的风光。据ThinkEquity 06年9月的一份名为Think Media: Understanding Convergence的报告中显示，除了在夜间电视依旧占据使用率第一位的位置网络屈居第二之外，其他时段网络使用率明显超过5大传统传媒。5大传媒的优势预计在未来5年中将会出现类似于报业广告下滑这种下降趋势。
产业价值的流沙陷阱
对于传统媒体需要摆脱它的沉重肉身，以虚拟的数字形态来实现重生这一点，人们其实已经没有太多异议了。印刷品也许在未来仍然能够保留若干个细分市场，比如法律条款读本、高质量的图册等等，但市场规模将跟现在无法同日而语。
如果新闻不再印在纸上，只是换一种媒介界面来呈现，这个社会并不会有实质性损失。真正值得忧虑的问题是，如何维持和优化传统媒体对于调查报道等高价值内容产品的生产机制，这才是传统媒体的核心价值所在。现在媒体巨头们在峰会上已经不再讨论发行量的下滑和分类广告市场的瓦解，他们更关心的问题是：传统的新闻和调查还有价值吗?
除了传统媒体上传的内容，支撑互联网的更多的是网友自愿自发生产的内容，个人主导的博客、论坛、SNS网站等等都在时刻不停地产生信息，人人皆媒体、产消合一式的互联网内容生产模式让这些信息的生产成本为零，基于Web2.0架构的内容生产商再也不需要维持庞大的采编团队，只需要创造一个优秀的内容平台。谢国忠据此认为，未来媒体对于内容产品的生产无需固定成本。
