上海迪士尼开园迎客已半年，在万达、方特乃至欢乐谷等华东强敌虎视眈眈下，这只漂洋过海的米老鼠过的好不好，是迪士尼及竞争对手们无比关心的话题。
王健林恐遭打脸
王健林曾是围攻上海迪士尼狼群中的那只“头狼”。
面对风靡全球的主题乐园迪士尼，王健林在战略上是藐视的，他曾公开表示：迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼，万达会让迪士尼中国在未来10—20年都无法盈利。
王健林话虽狠，但上海迪士尼度假区在经历了开业后一些“小波折”，依然取得了一个风头无量的开端。
官方数据显示，在运营前四个月时间里，上海迪士尼乐园接待来自上海、全国以及世界各地的超过400万名游客。此外，或得益于上海迪士尼度假区的火爆，上海也成为全球航空旅客出入境人数排名第五的城市。
迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“乐园开幕后第一个完整季度的财务业绩超出了我们的预期，根据现在的发展形势，预计今年上海迪士尼游客将突破1000万人次。”
迪士尼2016年第四季度财报亦显示：迪士尼主题乐园和度假区营收接近170亿美元，同比增长5%。第四季度主题乐园和度假区营收接近44亿美元，同比增长1%。
在年报电话会议上，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼有望在2017财年“更接近实现盈亏平衡”。
面对上海迪士尼2017年就将“盈亏平衡”这一事实，去年上半年曾豪言的万达董事长王健林，将会作何反应？
如此看来，万达要实现迪士尼短期无法盈利这一目标绝非易事，且令人错愕的是，曾经率众围攻的“头狼”却突然与迪士尼大秀恩爱。
去年10月底，王健林一行前往上海迪士尼参观考察。王健林表示：“到上海迪士尼，既是考察也是学习。”而去年12月中旬，王健林接受媒体采访时进一步表示“与迪士尼已经合好，我们有很亲密的合影！”
万达口头上暂时偃旗息鼓，但目前长三角地区已经聚集了10余家大型主题公园，竞争不可谓不激烈。公开资料显示，仅常州市就有中华恐龙园、春秋淹城乐园以及环球动漫嬉戏谷等主题公园。
另据媒体报道，全球最疯狂的过山车主题乐园——美国六旗乐园也即将落户浙江盐城，这是继迪士尼、环球影城之后又一国际主题乐园巨头在中国的强势进驻，这样的速度同样引发社会各界极大关注。
一场没有硝烟的战争即将打响。
强大的IP效应
俗话说强龙不压地头蛇，可为何迪士尼这只“洋老鼠”一入驻上海就在短时间内形成“塔牌效应”，甚至连锁带动周边地价疯狂上涨？
“迪士尼拥有强大的卡通人物IP，特别是以迪士尼IP为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。”中投顾问产业研究部经理马谦说。
这句话或许唤醒了国人对迪士尼的陈旧观念。米老鼠即将步入90高龄，现在的小朋友也对他们的形象耳熟能详。但米老鼠仅仅是迪士尼成千上万个成功卡通人物中的一员。
“创造梦想”是迪士尼的美好标签。从这些年迪士尼推陈出新的卡通人物形象来看，也一直与时俱进，并在全球造成了极强轰动效果。
“王健林之前讲迪士尼不赚钱我是完全不相信的，”中国旅游研究院院长戴斌博士坦言，他同时表示，“不是放个过山车就是乐园，我们的主题公园差的是背后的东西，也是灵魂上的东西。”
有着强大IP作为背景支撑，迪士尼方面对上海迪士尼也寄予了很高的厚望。
就在迪士尼公布2016年财报前一天，即11月10日，迪士尼宣布上海迪士尼扩建计划，新园区基于电影《玩具总动员》创建，包括三个游乐项目和一个独特的人物主题区域，将成为上海迪士尼内第七个主题园区。据悉，“玩具总动园”新园区将于2018年开园，美国的奥兰多和加利福尼亚也在进行同样的项目。
新鲜之后还会强势增长？
按照Robert Iger对运营情况的预测，假设上海迪士尼首年客流量大约是1000万人次，营收可达近70亿元（折合10亿美元），在全球的迪士尼乐园中仅超过香港迪士尼，但尚不及东京、巴黎以及美国两家迪士尼乐园，堪称“刚及格”。
那么，新鲜之后，上海迪士尼还会一如既往地保持强势增长吗？
“迪士尼成本高昂，一个乐园花了55亿美金，让我完全无法理解。这么高的成本，我断定只能采取高价格，来维持财务平衡，而高价格会流失客户。”王健林曾表示。
他同时表示，“上海只有一个迪士尼，万达在全国其他地方开了15到20个这样的乐园，速度和发展空间更快。”
这或许不是王健林一个人的看法，迪士尼的高价的确让很多人新鲜过后望而却步。
但戴斌认为，迪士尼能给中国主题乐园带来很多启示，迪士尼定价的确比较高，一张门票旺季时499元，一家三口不算吃饭、购物消费也在1500-2000块钱，“这不是每个人都能享受到的。”
“但是迪士尼给大家创造欢乐、平等、敬业的概念，希望这种价值观能也给我们的主题乐园带来启示。”戴斌表示。
有业内人士认为，上海迪士尼的强势进军，将对整个主题乐园行业服务质量的提升起到关键作用。同时，迪士尼“文化+演艺+主题IP”的全产业链模式对于中国主题乐园发展也是很好的借鉴。
