【北京时间 记者 岳嘉】马云给阿里体育的定位是“做1万亿的中国体育经济平台”,现在看来,它距离这个目标还很遥远。
2016天猫双11全球狂欢节全天交易额突破千亿元,达到1207亿元,然而在聚划算平台上线的阿里体育双11营销却业绩惨淡。
截止记者发稿,五大联赛观赛旅行和NBA黄金坐席专享两款旅行观赛产品0成交,英雄联盟网红陪练和太极文化研修也无人问津,转售新英体育曼联赛事会员和欧冠围巾各仅有14笔成交量。
在全部6款阿里体育双11营销产品中,仅有28单成交(新英曼联会员单价89元,成交14单;欧冠围巾单价69元,成交14单),交易额总计为2212元。
成立于2015年9月的阿里体育集团目前隶属于阿里大文娱版块,CEO张大钟在公司成立一周年大会上透露,马云没有为阿里体育设置KPI考核。
2000多元的成交额不足以让余泽伟完成自己的KPI,他两个月前从阿里巴巴集团三大零售平台之一“聚划算”转岗,担任阿里体育CEO助理、体育服务平台负责人。这位供职阿里10年的高级电商运营专家此前从未涉足体育行业。
事实上,阿里体育双11推出的产品也不同于传统意义上的实物商品促销。6款商品中,有两款旅行类观赛产品,两款线下培训产品,一款线上观赛产品,只有一款实物商品。这更像是一次虚拟服务领域的试水。
上海翼游旅游专营店、杭州太极禅苑和新英体育是本次阿里体育双11的商家,据余泽伟介绍,目前报名入驻阿里体育服务会员的商家已逾2000家。
在天猫官方公布的2016年双十一销售额top20商家榜单上,运动品牌占据三席,NIKE排名第5,Adidas排名第10,Newbalance排名第11。然而,这三家都没有出现在阿里体育双11的页面上。
谋双十一不足以谋全局。今年9月,阿里体育公布天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目排名情况,跑步项目以65亿元高居榜首,健身、篮球、垂钓、游泳分列第2至第5位,足球仅位列第9。
天猫淘宝的竞争者京东也捕捉到了体育消费升级的前兆。今年8月,京东联合21世纪研究院发布《2016中国体育消费生态报告》,从2013—2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势,而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,到2016上半年,消费额增速均超过75%。
北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东表示,按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势, 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一,随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。
相对于一目了然的成交额,余泽伟更深一层的挑战在于体育服务型商品的质量监督。阿里体育“藏在”支付宝app全部应用的最后一栏,“商品”以瑜伽、游泳、场馆预约等健身服务为主。这一类服务不像实物商品那样有清晰的质量标准。
截止发稿,余泽伟尚未回复北京时间记者有关阿里体育双11业绩、虚拟服务质量监督、阿里体育服务会员策略等问题的采访。
解读阿里体育所要打造的经济平台,CEO张大钟在公司成立一周年大会上如是说:“把阿里同阿里体育对接,把阿里体育和体育实体经济进行对接。”
有观点也认为,抛开试水的虚拟服务电商业务,阿里体育正在深耕的赛事IP开发、运动员经纪、场馆智能化改造、赞助商平台等,对天猫双11乃至阿里巴巴的贡献不能简单量化。
(原标题:天猫双11成交量破千亿 阿里体育只贡献2000多块?)