就在雅虎日本将借力阿里巴巴开拓中国电商市场之际，京东也加大对日本市场的投入。6月1日，京东全球购日本招商发布会暨“日本馆”启动仪式在日本东京虎之门hills召开。京东商城CEO沈皓瑜、日中友好会馆常务理事武田胜年、日本各大综合贸易公司以及来自母婴、食品、日用品、家电等领域的日本知名企业、商家代表出席活动，共同见证京东“日本馆”的开启。
上线后的京东“日本馆”将汇集母婴用品、食品保健、个护美妆、服饰箱包、家居家电等品类，涵盖花王、贝亲、日清、资生堂、高丝、象印、佳能、松下等多个知名日本品牌，同时将陆续引进膳魔师、爽快药妆、井藤汉方、Unimat等上千个知名日本品牌入驻。
一直以来，中国消费者对日本的数码产品、电器、母婴、化妆品、食品等颇为青睐，京东平台上的日本商品也受到用户的欢迎。2014年，京东平台上销售的日本品牌商品成交总额已超过80亿元，提供超过3万种日本优质产品，母婴用品中的花王，贝亲;家居品类中的象印，食品中的日清;美妆品类中的资生堂、高丝;数码品类中佳能、松下等品牌，都受到中国消费者的欢迎。
日本观光厅统计数据显示，2014年外国游客在日本的消费额55年来首次超过日本人在海外的消费额，其中中国游客"扫货"有力推动了日本扭转旅游赤字。中国游客消费高达5583亿日元(46.9亿美元)，占27.5%。很多没有到过日本的国内消费者也都有“海淘日货”的经历，相比海淘的“语言限制”、“支付麻烦”、“是否正品”、“退换货不便”、“国际配送周期长”等问题，京东“日本馆”将采用自营海外直采、优质品牌商家入驻等模式，最大程度提升供应链效率，改变传统的海淘日货模式，为消费者提供快捷、便利、放心的优质网购体验。
在日本馆上线期间，京东还针对日本商家推出了多项特别举措：招商会后的三个月内，前一百名入驻京东全球购平台的日本商家，可享受免平台使用费一年的优惠;京东将为日本商家推荐京东全球购授权代运营合作商以及国际物流端运输方案，为进驻全球购平台的日本商家降低运营及物流成本，促进日本品牌商品客单价的提升。
最近发力跨境电商的聚美优品股价遭遇暴跌近15%，创下公司历史上的最大单日跌幅，原因是投资者担心中国当局降低进口消费品关税之举将削弱聚美优品的价格优势。
此前，中国财政部宣布，从6月1日开始将服装、护肤产品和尿布的进口关税平均调低50%以上，原因是政府正寻求提振国内消费。
当时，就有分析称，聚美优品提供的商品更加集中在那些将被降低进口关税的产品上，因此其价格折扣的吸引力可能下降。聚美优品的销售额也会因关税税率变动而受到一些影响。
京东此番的日本馆及其他海外馆很多商品与聚美优品类似，是否也会受到相关政策冲击?
沈皓瑜表示，国家为了活跃国内消费，对跨境电商的支持力度很大，这不会影响京东全球购项目的实际进展，京东对全球购业务的投入和信心没有发生任何变化。
据悉，京东开启“日本馆”，是继开通“法国馆”、“韩国馆”和上线全球购频道之后的重大举措，标志着京东的跨境电商发展和国际化拓展迈出又一个重要步伐。
