在天猫、菜鸟、蚂蚁、闲鱼、神马之后，阿里又多了一个动物名称的品牌。
近日阿里巴巴集团宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。飞猪定位于面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。
飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点：聚焦出境游体验、聚焦互联网创新。
新品牌“飞猪”的口号为“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。
飞猪计划与欧洲诸国深度合作，一站式呈现各大热门目的地丰富的旅行资源，并在当地建设地面实体服务站，为中国游客提供自带亲切感的中文服务，让游客即使离家万里，在遇到问题时也能及时获得有温度的帮助。
除了资源和营销上的合作，飞猪也将继续深化行业互联网创新，除了已经广受好评的未来酒店、未来景区等创新，飞猪还宣布即将上线“出境超市”，该功能从技术底层，将出境自由行的多品类商品要素化、精选化、便捷化，方便用户选购和搭配，获得出境游预订的超快感。
在品牌升级的同时，李少华还首次公布了一组平台数据：飞猪目前会员数已超过2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户达1000万。
有分析认为，携程通过资本运作已经将去哪儿、艺龙等变成了“一家人”，同程则背靠万达系。阿里旅行这次更名为“飞猪”，是想重新布局市场战略，通过提高品牌辨识度，主打年轻化细分市场来争夺客源。将发布会放在芬兰并加强与欧洲旅游目的地的合作，预示着对线下资源的争夺加强，也会使得在线旅游平台之间的商战升级。
在携程收购去哪儿网之后，其在线旅游市场OTA“大家长”的地位越来越稳固。不过在这个市场内，仍然有途牛、同程、阿里、新美大等竞争对手。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，阿里旅行-飞猪尽管目前并没有撼动携程的优势，但这个对手绝对不可小视，因为天猫、淘宝会给飞猪带来巨大的流量。
