近几年，O2O既是众多创业者争抢的商机，同时也成为死亡率最高的创业领域。近日，餐饮外卖平台“大师之味”因资金链断裂而宣布倒闭。
大师之味CEO范新红在告别信之中表示，中央厨房的倒下、资金的枯竭是最大的原因。“我们已经找到了最经济的配送模式，只要我们的产品组合再优化一下，再导入更多的流量，再拓展更多的众包配送站，我们就可以盈亏平衡、就可以盈利、就可以生存下去，我们就可以把这个名师精品外卖模式真正建立起来……”
随着百度外卖完成分拆、美团点评合并、饿了么完成多轮融资，面向个人用户的外卖市场份额已经几乎被这几家包揽。
有数据显示，2015年美团外卖以32.3%的市场份额位居第一，饿了么紧随其后，以27.1%名列第二，百度外卖和口碑外卖分别以12.6%和8.1%位居第三和第四，到家美食会占5.8%。
另外，有分析人士指出，从资方背景来看外卖O2O已经成为BAT的盘中餐，不太可能出现这之外的第四支力量。
2014年初，腾讯战略投资了大众点评，且视其为O2O领域的核心布局之一。2015年10月大众点评和美团宣布合并后的一个月，阿里抛售了近10亿元美团点评的股权，随后2016年1月，腾讯向合并后的实体再注入了10亿美元。
另一边，百度在2014年就开始低调布局O2O，这从其在2014年初全资收购糯米可窥见一斑。并在2014年5月上线了百度外卖，2015年7月完成分拆。在投资策略上，百度决定未来三年投资200亿现金支持百度糯米，成为互联网巨头在O2O业务上最大的单笔投资。
4月13，饿了么已与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资。它们的合作将进一步稳固并扩大饿了么的行业领先优势和市场份额。
从市场份额来看，目前外卖O2O的巨头格局已相对稳定，但是这并不意味着完全没有机会，而从整个市场空间看，外卖O2O仍有值得挖掘的市场空间，这在三四线城市尤其明显。随着三四线城市经济水平的提升以及生活节奏的改变，用户的消费习惯也发生了相应的转变，对外卖市场的依赖性和认可性逐步提升。可以预计的是，2016年三四线城市将成为外卖平台重点争夺的区域。
