瑞士奢侈手表集团Swatch目前的处境看起来就像阿尔卑斯山顶的气温一样寒冷。Swatch出现了六年来首次销售额倒退。
根据其最新公布的2015 年财报：净营收下跌3％至84.5亿瑞士法郎（约 563.2 亿元）。另外，它的净利润也下跌21％至11.2亿瑞郎（约74.7 亿元）。财报中提及销售额下跌的主要原因是受汇率变动影响，以及市场上手表需求的减少。
瑞士昂贵的生产成本，瑞士法郎强劲的汇率都对Swatch集团造成了巨大的打击。多年以来一直表现强劲的海外销售也陷入低迷，尤其是中国大陆和香港等市场环境尤其艰难。
作为 Swatch 集团最大区域市场的大中华区 2015 年销售额是28.69亿瑞郎，比去年的32.24亿下降了11％。其中作为瑞士腕表最重要的销售区域，香港地区的销售额下跌对大中华区市场创伤很大。根据路透社，其中原因比较复杂：中国经济放缓；政府进一步反腐以及香港旅游业低迷等。这一年，包括历峰集团旗下品牌的很多瑞士表都在香港卖得不好。
中低端表的销售也受到了智能手表的冲击。关于以苹果手表为首的智能手表对Swatch等传统制表集团的影响到底有多大，尚存争议。但可以肯定的是，在349 - 1099美金的价格范围内，苹果公司和Swatch等制表公司构成了直接竞争对手关系。Swatch集团的首席执行官 Nick Hayek 说他们会着重研发推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表，然后再考虑加入更多技术和功能到高端腕表上。
Kepler Chevreux（欧洲的一家金融咨询公司）的分析员Jon Cox 在接受《华尔街日报》采访时称，Swatch集团有大概20％的营业利润来自1000美金以下的中低端手表。另外，市面上大部分智能手表的价格也在这个价格范围之内。
今年1月，Swatch 在中国市场刚推出了贝拉米支付腕表。这种塑料腕表在跟交通银行卡绑定之后可以进行近场支付。Swatch的CEO 说市场对这款手表的反响目前很不错（原话是really well）。不过，这款表目前实验性质似乎更重。
尽管账面成绩看上去不好，但是Swatch集团对2016年的增长很乐观。在财报里，他们预测2016财年销售额增长速度会超过5％。2016 年他们会维持扩张速度，开100家左右的店铺。
另一个让他们自信的原因是Swatch旗下的欧米茄（Omega）成为了2016年里约热内卢奥运会的官方计时品牌。另外，Swatch 一月份的销量还不错，主要是中国市场的需求有所回升。
其实，为了扭转艰难的局势，Swatch集团开始采取各种措施，推出各类创新和多样化的新产品，并增强对零售网络的控制权。集团推出了更多价格较低的中档手表产品，并开始进军智能手表领域，以应对来自苹果，LVMH旗下的Tag Heuer（豪雅） 等竞争品牌的挑战。
Swatch集团旗下的品牌纷纷推出智能功能手表：Swatch（斯沃琪）品牌推出的 Touch Zero One （下图）提供了免接触支付功能，Tissot（天梭）也同样在“智能”方面进行了创新，奢侈品牌Omega则推出了目前市面上最准确的精密计时仪器，以更好的对抗竞争对手Rolex（劳力士）和Breitling（百年灵）。
为了更加贴近客户，Swatch集团开始扩展全球的直营店销售网络，“开设直营店是正确的策略。因为当经济形势不好时，零售商们的进货欲望会下降。而当品牌控制自己的零售网络时，就可以避免大幅度的动荡。”Kepler Cheuvreux的分析师Jon Cox表示。直销业务目前占到了Swatch集团销售额的将近30%，相比五年以前增加了一倍。
与此同时，Swatch集团和意大利眼镜集团Safilo签订的一份为期五年的协议，将推出一系列的眼镜新品，同时将发掘旗下其他科技产品的潜力，比如电池等。
但是这些措施是否足以抵消销售和利润下降带来的忧虑尚未可知。分析师们对于Swatch集团对2016年销售额增长5%的预测有所疑问。
“以当地汇率计算，我预计整个行业将会增长3%，而Swatch集团将会获得更多的市场份额，因此增长幅度应该在4%左右。”Cox估计：“他们的利润率在过去几年里面压力很大，是否能够恢复到过去的水平还不清楚。在低价区间，他们面对着许多非瑞士品牌的竞争，这些品牌没有汇率方面的困扰。
