元宵节过后，红包大战终告收官。根据各大厂商公布的数据，今年春节红包大战让各方累计耗资超过十亿元，还让众多中国APP在海外市场也下起红包雨。这场世纪大战虽然打的一片火热，却并没有真正的赢家。
“红包大战”事件回顾
2015年12月4日,支付宝官方宣布,与猴年春晚达成独家合作,并且会在春晚时段发红包。据悉,为了拿下此次合作,支付宝付出了2.69亿元人民币。
微信则在1月26日下午5点推出了一项新功能——朋友圈图片,即想看对方朋友圈新发的照片,必须要给对方发红包,否则就无法看见模糊一片的照片。
虽然微信方面表示当天晚上8点前该功能就会停止,但当即朋友圈照片就引发了全民狂欢。业内人士纷纷认为,微信此举,意在“教训”支付宝,扳回一局。
紧接着支付宝称,1月23号至2月10号期间,支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。此外,支付宝还推出了集福卡活动,用户集齐五张福卡共同分享2.15亿元的现金红包。在支付宝上添加10个好友可获得3张福卡,还可以通过朋友之间交换和咻一咻来获得红包。
而微信方面也表示,除了朋友圈照片,拜年红包也将回归;另外将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入,均变为免费红包派送给全国网民,金额至少达到9位数。
在支付宝和微信大闹除夕夜之时，百度钱包也没闲着。此次，百度利用自己的技术手段，带领大众玩儿了一场红包游戏。百度红包分两种，一种是利用百度的语音技术，用语音来喊红包，比如用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，随手连接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼；另一种是利用百度的图像识别技术，“拍福送福袋”，用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，并为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的福袋礼包。
据百度方面提供的数据，截至2月8日中午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿，共发放价值42亿的福袋，其中现金达3亿，福袋中奖率超过90%。
据腾讯官方数据显示。除夕当日全球有4.2亿人用上了微信红包,收发总量达到了80.8亿次,是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰时每秒钟收发40.9万个红包。在微信摇红包的活动中,共计摇出1.82亿个红包。朋友圈红包照片也发出了2900万张。
而根据支付宝官方的数据,用户点击咻一咻的次数达到3245亿次,在最高峰时甚至达到了210亿/分钟。有11亿对好友成为支付宝好友。有791405人集齐五福,最终平分2.15亿大奖,每人271.66元。
这场战争中没有赢家
支付宝拿下猴年央视春晚的独家合作权，把春晚变成了发福卡咻咻咻的主会场。但因为支付宝欠缺社交场景，所以“集福卡”需要大量添加支付宝好友，还通过红包口令等引导微信的社交关系迁移至支付宝。而元宵节上支付宝的主要形式又变成了发放各种淘宝购物红包。
微信红包今年虽然失去了春晚这个全国最大的舞台，但却推出红包照片、摇一摇等移动支付场景，尤其是红包照片的尝试，为微信增加支付场景和手段打开了新的大门。而在元宵节，微信也继续猛推摇一摇红包。
红包大战本质上还是价格竞争，能有价格竞争就说明这个领域目前还处于激烈竞争中，传统强者在加大筹码，后入局者则奋勇向前，目前尚未产生寡头一家垄断的局面。但战争长期化的最后结果无外乎三个结果，胜利方吞并失败者；双方偃旗息鼓握手言和；走向合并。
但无论企业间如何竞争，红包大战给普通消费者带来的却是实实在在的利益。相信绝大多数人都希望红包战火愈演愈烈，参与者越来越多，这样大家收到的补贴更多，也愿意更多消费。我们也可以预见，今后几年，与发红包类似的促销大战也将会成为移动互联网领域里的新常态。
经此轮网络红包大战，个人网络资金账户得以全面激活，这就意味着，个人网络资金账户体系有能力替代个人商业银行账户体系，从这个意义上说，猴年新春的网络红包大战，不仅标志着个人网络支付时代的全面到来，也标志着个人网络金融时代的正式开启。
