天猫掀起的“双11”购物狂欢节，将单身汉赶出了“光棍节”，却让电商们挣得盆满钵满。在天猫今年“双11”成交额超过571亿元的背景下，京东、苏宁易购、国美在线也交出了不错的成绩单。而找亮点、讲增速、拼物流、看无线则成为了今年“双11”购物狂欢节各家电商比拼的重中之重。
交易额增速猛增
一个被打脸的少女捂着红红的脸，配以“下单不比价，你丫首富啊”、“快递等半月，你丫很闲啊”、“熬夜扑个空，你丫神经啊”、“五折买假货，你丫很LOW啊”等广告语，11月10日“光棍节”前夕，苏宁易购的这组“打脸广告”刊登在北上广深4大城市的都市媒体后，让其赚足了眼球。
虽然广告战甚酣，但是苏宁易购“打脸广告”句句倡导消费者科学、理性消费的做法却并没有降低消费者的购物热情。11月11日晚，零点的钟声刚过，天猫的交易额就再次创造了历史新高，为571亿元，同比增长58.7%。这带动了在美股上市的7家电商股价的普涨，昨夜共吸金145亿美元。
与此同时，在11月初就已开打“双11”购物狂欢战，希望从天猫口中分流的京东、苏宁易购、国美在线们也收获颇丰。
自11月1日就开始做“11.11”大促的京东，11日迎来了销售的最高潮。京东提供的数据显示，当天，京东全天的下单交易额是去年同期的两倍以上，京东商城和拍拍网共销售了超过3500万件的实物商品，京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，其中京东商城的订单量是去年同期的2.2倍，拍拍网的订单量是去年同期的2.4倍。
取得这样成绩的背后，是京东让数千万种自营商品以及数万个品牌商家参与了此次“11.11”大促。与此同时，拍拍网上也有十几万家商家参与了激烈的促销大战中。
“打脸广告”一炮而红的苏宁易购也不甘示弱，记者获悉，自11日零点后，苏宁易购的商品成交件数就直线上升，截至11日18点，同比增幅达487%。
据苏宁易购市场部相关负责人介绍，商品成交件数增长的背后，是苏宁易购在商品扩充、商品招商、跨境电商等领域的准确布局。
据悉，当日苏宁易购为购物狂欢备的商品SKU达600多万。11日刚过一个小时，苏宁易购就售出了2万多台50寸彩电、2万多台对开门冰箱、2万多套油烟机、10万多台手机、3万多台平板电脑。除了3C家电传统品类外，卫生巾、面膜和奶粉的表现也不俗。其中，卫生巾截至18点销售了1630万包。
与天猫这个纯平台不同的是，京东、苏宁易购、国美在线采用的都是自营加平台的发展模式，经营模式不一样，使得后者更愿意比较增速而不是单纯的看交易额。
而从交易额以及订单量的增速方面看，京东、苏宁易购、国美在线是一家比一家强。国美在线提供的统计数据显示，11日国美在线全站流量暴增4.2倍，交易额同比增长580%。其中，核心品类大家电（电视、冰箱、洗衣机、空调等）销售占比达55%，总销量突破21万台。
从几家电商的“双11”促销表现看，3C家电品类依然独占鳌头，是消费者购买的重心。天猫、京东、苏宁易购、国美在线“双11”交易额增速的递高说明，交易额基数大的未来增长缓慢将是趋势，天猫“双11”的神话不会永无止境的上升。
无线端几乎占半壁江山
天猫“双11”购物狂欢节571亿元的交易额中，有243亿元是无线端贡献的，占比42.6%。无线端占比接近过半是今年“双11”购物狂欢节各家电商的一个发展大势。
虽然国美在线发力电商比较晚，但是国美在线提供的数据显示，“双11”该公司的无线端同比增长了1050%，占比达43%。这在几家电商公司占比中，算最高的一位。
与此同时，在无线端方面，今年是京东微信购物和手机QQ购物是第一次参加11.11大促。在京东与腾讯的紧密合作下，11月10日0点起，微信和手机QQ两大购物平台就在入口位置首次放上了“京东11.11年终大促”和“京东11.11”红点信息，这将大促推向了最高潮。
来自京东方面的数据显示，微信购物入口和手机QQ购物入口使得京东无线端的销售非常火爆，销售额达到了10月份日均水平的20倍。在微信购物入口上，华为最新款Mate7手机上线2分钟成交额即破千万元；在手机QQ购物入口上，品诚家纺加厚保暖星空冬被销量爆棚。
据了解，通过移动客户端、微信购物、手机QQ购物等无线端全线发力后，京东移动端下单量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。其中，拍拍微店虽然上线仅一个多月，但下单金额比10月日均增长超过300%，占拍拍网整体业务近四成。
京东集团创始人、首席执行官刘强东表示：“京东11.11大促，是京东联合众多品牌厂商、供应商和卖家合作伙伴为广大用户带来丰富优质商品和超大力度回馈的节日。京东不仅在订单量、交易额、移动端占比上再创新高，我们还在商品质量、物流配送、售后服务等整个购物流程上致力于提供全行业最好的用户体验。几个月以来，随着京东多个移动购物平台的启用以及我们营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展，我们已明显看到三到六线城市用户数量有了大幅增长。移动购物是未来趋势，我们将不遗余力地推进京东移动端购物的发展进程。”
此外，苏宁易购市场部相关负责人也表示，移动互联网技术的日益完善为苏宁移动端的销售暴涨提供了便利条件，苏宁移动端的精心引流策略则为苏宁移动端销售暴涨提供了重要保证。通过微信红包、扫码优惠等等玩法的精心设置使得苏宁移动端流量稳步增长，截至11日18点，苏宁移动端销售占比达38.9%。
无线端是未来电商发展的大趋势，“双11”各家电商在无线端的突破是这个大趋势的一个缩影，未来无线端的占比将会越来越高。而与电商平台的低价不同的是，无线端的价格厮杀将不会那么激励，这非常有利于整个电商行业的生态发展。
