尽管高调喊出“线上线下全面超越苏宁，价格全面低于京东”的口号，但在业界看来，国美在线要想在短期内实现目标难度不低。
根据艾瑞咨询发布的数据，目前国美在线占自营B2C的市场份额为5.1%，苏宁易购则是9.2%，换算成销售额差距约40亿元。在分析人士看来，在采购、布点等商业模式类似的前提下，以同质化的竞争模式很难实现反超。对于假想敌京东，业内对国美在线的建议是，由于体量差距过大，硬碰硬难有出路。
在国美总裁王俊洲发布的邮件中，他直言：“竞争对手已经深陷战略转型前景不明和业绩持续亏损的泥潭。数据表明，我们在门店数量和同店增长上持续甩开了他们，在线下全面超越苏宁已是不争事实，重新夺回了行业第一的市场地位。”
在线下市场实现超车的同时，王俊洲提出“全面超越苏宁”的目标。国美在线董事长牟贵先表示，“下半年，国美集团在线下全面超越苏宁的基础上，国美在线也要全面超越苏宁易购”。
一贯低调的国美放出豪言，底气源于国美近一年半以来业绩的同比提升。国美电器之前发布盈利预告称，上半年“在低成本高效率供应链的支撑下，运营能力继续得到提升，多项业绩指标呈持续上升趋势，并将在财务报表上得到充分体现。这些成果来自于‘开放式全渠道零售商’的战略指引”。
在一位家电行业人士看来，“如果市场买苏宁易购的账，同样也会买国美在线的账，反之亦然。因此在调整期结束、规模也达到同一量级后，二者的增长率也会趋近，不会出现一个大涨一个大跌的局面。”（邵蓝洁）
