2015年的“双十一”期间，京东的一组广告陆续通过电视、报纸、地铁、网络等很多渠道传播推广，主题正是“只为品质生活”。
“从多快好省到只为品质生活，是我们京东历史上一次很重要的品牌战略升级，也是所有京东人在经过10多年努力后，带领公司由量变到质变的一次升华。”在接受媒体采访时，熊青云表示道。
她认为，中国的社会环境变迁造就了中产阶级的崛起，并在逐渐成为社会主流群体，上述群体注重对生活的享受，善于把握生活的节奏，对他们来讲，品质生活是必需品。“在这种环境下，电商未来的出路唯有走品质化、品牌化的道路。”
玩转朋友圈
2015年的“双十一”，是熊青云加盟京东后“操办”市场营销的首个大型购物节。
这一次的京东使出大招，与腾讯联手迎战“双十一”，推出京腾计划。“京腾计划”团队由京东和腾讯双方共同搭建，双方将集合优势资源共同打造名为 “品商” 的生意平台。
熊青云透露，为了让自己有一个转变，过去几个月，她曾多次赴深圳与腾讯的高层领导沟通，经过很多努力达成了最终的战略合作，能够让腾讯在这种非常重要的战略节点上助力京东。
“微信朋友圈一直都是一个稀缺的资源且要求非常高，这一次我们跟腾讯进行了大量沟通、同样经过了严格的审核，获得了连续11天在微信的朋友圈广告，同时又拉着一些优质的品牌一起玩，把他们品牌的信息，也通过这个朋友圈的广告跟京东的‘双十一’大促一起传递出去。”
在熊青云看来，这个是比较创新的尝试，也是京东和腾讯的第一次尝试。“我们增加了很多互动的元素，更加吻合社交特点，并且筛选了38家优质品牌一起玩，真正达到品效合一的效果。”
“腾讯和京东强强结合，要产生的效果是1+1>2。”熊青云说。
这只是熊青云在京东的首场大考。传统经理人和互联网企业合作的尴尬不可避免，但熊青云显然已经做好了心理准备。正如她在辞职信中所说：“和我同龄的职业经理人或创业者，大多是在工业时代的模式下接受教育并发展多年的，当我们面对今天越来越年轻化的消费者、特别是其中很多消费者是互联网‘原住民’时，我们必须先颠覆自己，才能和他们建立真正的连接，被他们‘粉’。”来源：时代周报 作者：马欢
