反腐大剧《人民的名义》自开播以来引发全民追剧热潮,然而事实上,这部总投资1.2亿元的大剧在筹拍融资时也曾“遇冷”。
知情人士透露,作为该剧第一大投资方,剧中演员同时也是该剧的总制片人、总发行人的高亚麟所经营的公司嘉会文化,由于成立时间不久,没有历史作品成绩,按照银行传统的信贷评判标准,当时投资这部剧要获得银行贷款并不容易。
就在该剧筹拍前期遭遇资金困境之时,杭州银行为投资方提供了1000万元的纯信用贷款支持。如今,随着这部大剧的热播,杭州银行对文创产业领域的情怀也彰显出来。
热播剧背后的融资故事
“在营销中接触到《人民的名义》这个项目时,业务人员第一时间跑到剧组探班、沟通。对项目进行全面分析后,予以企业1000万元的纯信用贷款支持,是基于对项目前景的看好与对公司两位合伙人的认可。”杭州银行科技文创金融事业部负责人介绍。
如今回头来看,这部大剧所获得的良好观众口碑,印证了杭州银行当时的判断。那么,这种精准独到的眼光如何练就?
坚持“专业的人做专业的事”——这是杭州银行给出的答案。
事实上,由于产业的特殊性,对接服务科技文创企业更需要业务团队与风控团队的专业化程度。对此,杭州银行改变了传统的全机构营销的模式。记者了解到,早在2013年,该行复制科技金融服务模式,成立了全国城商行中首个文创金融专业服务机构——杭州银行文创支行, 采用总行垂直化业务管理和考核,专业扶持文创八大类产业。
“专业化分工有助于形成客户集聚效应,便于按照行业特性设计行业金融方案,在细分行业内打造杭州银行文创金融核心竞争力。”该负责人介绍。
去年3月,杭州银行再次集中优势资源,在科技支行、文创支行、中关村支行的基础上设立了科技文创金融事业部,加强专业化、扁平化的管理,采用专业专注专营的管理体制,继续升级科技文创金融服务。截至目前,该行拥有科技文创金融客户4700多家,融资余额250多亿元,累计投放超过千亿元。
情怀依靠的专业力量
作为国内较早涉足影视行业等文化创意类行业的金融机构,杭州银行在影视类等文创产业领域,可以说有着一份特殊的情怀。
除了《人民的名义》,广电总局电视司发布2017年第一批推荐播出参考剧目名单中,《鸡毛飞上天》、《梦想大三线》、《万水千山总是情》等多部优秀电视剧均出自杭州银行支持的客户之手。在电视综艺节目方面,备受观众喜爱的《十二道锋味》、《向往的生活》等多档具有很高人气的栏目背后也都有杭州银行的信贷资金支持。
实现这种情怀依靠的是专业的力量。针对文创产业普遍存在的轻资产、高成长特点,杭州银行积极创新金融产品,比如该行推出的“影视夹层”融资产品,通过与影视投资公司合作,借鉴专业投资眼光,以夹层基金的形式,拓宽客户来源,降低信贷风险,取得了比较好的成效。
此外,根据文创企业客户的所处行业特征与生命周期,该行还针对性地设立了政府风险缓释类产品、现金流管控类产品、无形资产质押类产品、诚信贷系列产品、“银投联贷”等金融产品。这些产品摒弃了“抵押为王”的理念,创新担保方式,开发股权、知识产权、无形资产和制作权等质押方式,有效破解了文创企业普遍存在的抵押物缺失问题。
多方力量的聚合效应
因文创企业发展早期盈利模式不确定,现金流主要依赖于外部投资,轻资产、弱担保,因而需要一定的政策扶持。
据业内人士透露,此前财政资金的扶持途径主要是设立专项扶持资金,直接奖励或者补贴给企业。但受限于每年财政专项资金的预算安排,这种手段往往只能引导鼓励一小部分优质的文创企业。
为了打破这一局限,杭州银行与杭州市文创办合作创新推出了“杭州市文创产业无形资产担保风险补偿基金”。
“风险池基金模式可以将财政专项扶持资金作为批量性的轻资产文创企业融资的风险补偿保证金,银行通过一定的杠杆比例加以放大,以信贷资金的方式支持企业发展。”杭州银行负责人介绍,基金成立3年来,已经有累计200多家企业以版权、股权、应收账款等无形资产为核心质押物、甚至以信用的形式获得文创支行的22亿元贷款,银行资金对风险池基金的放大比例达到几十倍,杠杆撬动效应非常显著,目前该风险池并没有发生一笔逾期赔付。2016年,该项目被评为杭州市“五个一批文创融合发展示范项目”。
除了与政府的合作,记者了解到,杭州银行目前还在探索以互联网创新思维加快跨界融合,为文创产业提供包括贴息政策、税务政策、上市辅导等政策咨询、系统对接技术支撑、上下游平台搭建等一系列增值服务。
“我们正在研究推动游戏开发企业与运营企业的对接,推动影视制作企业与发行企业及植入广告公司的对接;推动文创企业与科技企业的对接;推动文创企业与资本市场的对接等等。”该负责人表示。
