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前伊利董事长郑俊怀出狱后重涉乳业江湖

来源:第一财经日报 时间:2009-10-29 15:30:29

  “老郑对伊利功不可没啊。可惜,小农心态,个人与团队的相对关系没摆好,管理理念与公司规模没有同步更新。”这一评价则直指郑俊怀的最大弱点。

  据郑俊怀的朋友透露,郑生活节俭,不抽烟,不喝酒,也不唱歌跳舞,个性固执倔强,有识人之明但稍欠容人之量。当年,在感受到牛根生的威胁后,郑俊怀公开表示,“伊利有他没我,有我没他!”而之后,几乎所有能威胁到郑俊怀的人都难以在伊利立足。“绝对的权力”最终导致了郑俊怀的“沉没”。

  “被火烧死的是麻雀,获得重生的才是凤凰。”郑俊怀将自己的新公司取名“新长征”,明显表明了自己积极的态度和对未来可能遭遇到的困难的认识,以及赢得胜利的决心。不过,郑俊怀首先要做的就是忘记过去,从零开始。

  行业危机中的机会

  当前,乳品行业正处于危难时期。有分析人士表示,乳品行业在 2007年景气时就是微利的,“三聚氰胺事件”暴露出了行业发展的软肋,对乳品企业的业绩影响极大。

  12月23日晚间,在港交所上市的蒙牛乳业(02319.HK)业绩预警公告称,预计2008财年的亏损约为人民币9亿元,这也是蒙牛乳业自2004年上市以来的首次年度亏损。而伊利的亏损情况更为严重,尽管在1月23日的预亏公告中伊利股份(600887.SH)没有公布具体数额,但据摩根士丹利发布的报告预计,伊利2008年亏损可能高达23亿元。伊利可能被实施退市风险警示,个股名称将变为“ST伊利”。

  不过,乳品行业的危机对于郑俊怀来说可能是一个难得的机会。国内乳业已经是一个千亿级的大市场,“奶粉事件”实际上起到了清空市场的作用。近期有关国外企业准备抄底中国乳业的传闻,就证明现在正是进军中国乳业的一个难得时机。

  郑俊怀在乳业界的口碑非常好,其巨大的行业影响力并没有因他的离开而消失。据悉,已有西北、西南、东部沿海等地十余家乳品企业向郑伸出了橄榄枝。

  在资金充裕的前提下,曾经深深折磨郑俊怀的产权问题也将不再成为问题,他可以建立一个比较规范的现代企业制度,建立一个富有活力的对等责权利体系。行业经验、渠道支持、资本筹措能力和现代企业制度四大利好因素,将使郑俊怀再战江湖获得较大胜算。

  不过另有观点认为,郑俊怀的时代已然逝去,现在已经是规模化时代,少数大品牌已经把市场瓜分完毕,寡头垄断成为趋势。现在若想在乳品市场分一杯羹,比当年蒙牛崛起时要难很多。根据发改委颁布的一系列政策,中国的乳业将与国际接轨,进入门槛会大大提高。在新形势下,郑俊怀再造乳业帝国的难度不小。

乳业教父伊利前老板郑俊怀创业史

  “我想当记者,因为酷爱写作,读书时就发表过作品;我想当律师,因为我哥哥就受人迫害含冤离去,更想替老百姓伸张正义,可是这两个梦想都没有实现。要么不做,但认准的事,豁出命都要做到底,这是我骨子里的东西。”

  一心想当记者、律师的郑俊怀,1975年莫名其妙地搞上了企业,在农场当了4年革委会副主任兼副书记,养猪养鸡打井修路挖渠,使出浑身解数却落了个领导不满、部下有意见,憋着一肚子气搬家走人时,全部家当只有一对木箱、一堆炭、一堆烧火柴。

  “我总在折磨自己,总给自己找不是(毛病),总穷折腾,总不满足。那么多坎坷,每当过不去时,想想92岁的老娘安详地做针线,一下子就平静了。老娘在炕上轻轻地摸我的胳膊和脸,惟有这种感情是最真的。”郑曾经对一位记者说。

  之后的郑俊怀干上了招待所所长,蹬三轮接站、炸油条,白天他采购、洗菜、当服务员,深夜对付了晚饭,再点钱算完当天的账,把敌敌畏洒在炭上熏苍蝇。终于回家了,在台阶上点根太阳牌香烟,已到晚上12点。以3个月不见家人的代价,郑俊怀换回了招待所的红火,得到了“他是个干事的人”的评价。但这段经历在郑俊怀看来,却是其在企业生涯中最宝贵的3年。“那时,我始知企业管理、成本核算、质量和服务。”

  “如果时光倒流,我们可以在1982年的呼市发现至少500家比回民奶食品厂更大更好的企业。但为什么只有伊利成为了行业老大?这和郑俊怀‘炸油条的那股劲儿’是分不开的。”资深投行人士王吉舟在回顾这段历史时说。

  1982年,郑俊怀第三次服从分配,到了当时农垦系统最差的企业——红旗牛奶厂(伊利的前身)任副书记,后任厂长,从那时起的郑俊怀,跟今天的身份似乎才开始挂上了号。而这一干,就是22年。

  1992年,邓小平南巡讲话春风吹到内蒙古时,红旗牛奶厂已在郑俊怀手里成了呼市农垦系统最好的企业——回民奶食品总厂,他组织班子去深圳考察并在当地作了实施股份制的决定。有关部门不同意这样的好企业改制,郑俊怀“干到底”的劲儿又上来了——征求意见后,90%多职工同意入股,郑俊怀下了死决心,舍弃副处级待遇也要股改。在市长现场办公会上,郑俊怀说,我们不要资金,不要减税,只有一个要求,就是改制。如果不同意,班子集体辞职。主管部门的意见则在会上出现分歧。

  当时经历这一事件的人们至今仍能记起郑俊怀当时的那股子劲,他放弃了在行政单位的副处级待遇背水一战:“如果市里不同意股份制改组,我就自谋职业。” 郑俊怀的确是破釜沉舟了。

  若干年后,每当回忆这段往事时,郑俊怀仍非常感激时任呼市市长的白音同志,正是白音的一锤定音,才有了1993年回民奶食品总厂的股份制改造,也才有了后来的伊利

作者:  责任编辑:金色年华
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