两军对垒的天猫、京东则早已开始近身搏战，上演撕名牌大战，在距离京东新总部大楼一步之遥的地铁站里，天猫全球狂欢节画面狂刷整条亦庄线，“双十一来啦”上演十月围城大戏。
与以往阿里巴巴独占鳌头不同，今年“双十一”的一个明显特点是，随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造“品商”平台，两大联盟对决的局面已然形成。
“京腾计划”是京东应对今年双十一的强力武器。业内认为，京东此举意为狙击天猫北上。10月16日，阿里宣布将一直设在杭州的“双十一”指挥部迁往北京，直逼京东大本营。
随后，与阿里互相持股后的苏宁也充当起了夹击京东的急先锋。10月19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年“双十一”苏宁将推出一个对标京东的新行动，即“平京战役”。孙为民表示，“只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么苏宁的相关负责人员，一次通报，二次处罚，三次下课”。
业界人士认为，阿里和苏宁的合作，正在改变电商界的格局，京东腾讯的联盟也有望从阿里手中夺取份额。虽然谁会笑傲江湖还未可知，但以往阿里独领风骚的局面或将改变，而单纯依靠性价比、优惠、团购的噱头来吸引用户购买，做交易量、成交额的模式也会被淘汰。
10月29日，京东黑板报发布了《致商家朋友们的一封信：打击不正之风、促进行业健康发展》。京东称，随着11.11的临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉。对此诸多品牌商表示无奈，暗指天猫强迫商家二选一，扰乱正常的商业秩序。对于这种说法，天猫公关部回复，作为平台，天猫不会也不可能强迫商家二选一，但是市场在哪里商家就会去哪里，对于商家来说这是很正常的选择。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，从表面上看各家打得激烈，但各方都有自己的优势，不存在相对弱势的一方。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则认为，电商血战背后是巨头间的合纵连横和加速融合，在“双十一”的玩家结构中，没有联盟的公司可能会被边缘化，生存也会变得更加艰难。
