坚持价格战的国美在线营销策略慢慢开始转变。国美在线昨日表示，结合日前微博、微信上热传的员工呼吁放假事件，国美在线率先承诺给员工放假，并宣布于7月16—19日举行“716惊世低价”暑期大促。
据了解，此次活动不仅云集了苹果、海尔、美的、海信、西门子、松下、华为、联想、老板等众多深受消费者喜爱的国内外知名家电品牌，还重磅推出了空彩冰洗等12大家电专场，以及黄金、汽车等12大分会场，品类丰富，价格极具诱惑。例如，市场热销的美的175升双开冰箱仅售999元，科龙1匹空调疯抢价1099元，iPhone6更是打出了4599元的低价。同时，消费者购买冰洗空满1500元可减100元，最高可省1000元；购买彩电满1000元减100元，最高可省2000元。
此次“716”给互联网人放假与明星大牌“放价”活动，国美在线巧妙结合目前社会热点，引发网友普遍共鸣，国美在线不再是借势，而是自己造势，通过研究用户需求自主造节，打造具有自己品牌印记的购物节,体现国美在线的自信心升级。恰恰也体现了用户需求至上的互联网思维，为自身年底冲刺前三带来更多可能，也为传统企业转型互联网提供了借鉴。
据悉，从去年国美在线“9·18”大促推出比价京东贵就赔300元活动后，到今年推出“聪明购”比价系统，国美在线从宣传和促销活动上一直将京东视为攀比对象，而根据艾瑞咨询发布的数据显示，2014年国内B2C电商市场份额占比情况，京东占比达18.6%位列第二，仅次于天猫；国美在线占比仅1.7%，排名第五。对此，国美在线方面直言，追赶者紧盯领先者可以成功借势，达到更好的宣传效果。
造节促销是刺激用户消费的最直接手段。互联网专家赵占领表示，低价营销有利于电商企业开拓新用户、激活老用户，特别在同行竞争中，可以赢得更多消费者的认可。但北商研究院方面指出，在促销节点层出不穷，甚至让消费者感到视觉疲劳的当下，新兴节点能否起到显著效果，引起行业内共鸣，还有待实践验证。
