从死磕京东到自主造节，坚持价格战的国美在线营销策略开始转变。
“618”电商年中促销大战后市场趋于平静，近期国美在线再造势，率先发布倡议书，呼吁互联网行业716给员工放假一天，并公布将于7月16－19日举办“明星大牌，为你放大价”活动，联合海尔、美的、华为、联想等知名品牌厂商展开新一波促销攻势，国美在线用户购买全场冰洗空产品还可享受相应的满减优惠。
对于此前一直针对京东的国美在线来说，自主造节是营销策略转变的开始。国美在线方面称，在“7·16”互联网狂欢节，国美在线不再是借势，而是自己造势，通过研究用户需求自主造节，打造具有自己品牌印记的购物节,体现国美在线的自信心升级。
国美在线方面称，依靠国美集团线下29年的采购经验，千亿规模红利，包销买断、一步到位价、OEM、ODM等灵活的合作模式，以及与供应商诚信共赢的经营理念，国美在线采购成本比京东低了3%-5%，拥有持续为用户“放大价”的实力和底气。
根据易观智库发布的《家电电商研究报告》显示，国美在线整体大家电的SKU数是京东的2.2倍，是苏宁易购的1.5倍。海尔、格力、美的、西门子、海信、创维、夏普、三星等SKU数，国美在线也大幅度的领先。
据了解，从去年国美在线“9·18”大促推出比价京东贵就赔300元活动后，到今年推出“聪明购”比价系统，国美在线从宣传和促销活动上一直将京东视为攀比对象，而根据艾瑞咨询发布的数据显示，2014年国内B2C电商市场份额占比情况，京东占比达18.6%位列第二，仅次于天猫；国美在线占比仅1.7%，排名第五。对此，国美在线方面直言，追赶者紧盯领先者可以成功借势，达到更好的宣传效果。
造节促销是刺激用户消费的最直接手段。互联网专家赵占领表示，低价营销有利于电商企业开拓新用户、激活老用户，特别在同行竞争中，可以赢得更多消费者的认可。但北商研究院方面指出，在促销节点层出不穷，甚至让消费者感到视觉疲劳的当下，新兴节点能否起到显著效果，引起行业内共鸣，还有待实践验证。
