一份资料描绘了1938年3月在德国举行的员工集会，在大型主会桌尽头，悬挂着“可口可乐，誉满全球”的巨型横幅，与三面红白黑相间的纳粹旗帜并列。在凯斯的鼓动下，全场与会人员高呼三声“将胜利赐予吾等”，以此向“元首”致敬。呼号声余音绕梁，久久不散。这种以思想控制达到品牌营销的状况，在当时并不鲜见。
1938年10月的纳粹军刊《国防军》曾刊登一则广告：一只巨手在世界地图面前高举可口可乐瓶，下面是醒目的广告词：“是的，可口可乐誉满全球。”从这些超越政治阵营的广告可见，可口可乐公司擅长左右逢源，不仅渗透了美国本土，还渗透了世界。
二战时期美国可口可乐广告
进军中东仰仗“民意”后盾
1941年，由于贸易禁运，德国分部已经无法从美国总公司得到含有神秘配方的原材料了。但是，他们依然以一贯的魄力随机应变，打算为纳粹特别发明一种新的饮料。在配方成功之后，为了给新饮料取一个有吸引力的名字，马克思·凯斯还亲自在工厂举行了一次比赛，叫手下的员工充分发挥想象力，自由地表达自己的幻想。于是，一名销售人员脱口而出——“芬达！”（译者注：词根与德语“幻想”相同）
这种饮料上市后大受欢迎。仅1943年一年，芬达在纳粹德国的销量就超过了300万瓶。1960年，可口可乐总公司正式宣布了对该品牌的所有权。与此同时，随着强力的营销手段和无处不在的广告宣传，可口可乐作为美国标志的趋势越来越明显。1966年发生的一件事，充分显示了可口可乐是怎样深深地植根在美国民众的心中。
二战时期纳粹德国可口可乐广告
当时，美国民众质疑为什么“中东惟一的民主国家”以色列没有可口可乐的生产权。为了回应民众，可口可乐公司在全国民意的支持下，对阿拉伯国家的抗议视而不见，开始了与以色列的生意往来。随后，阿拉伯联盟对可口可乐进行了长达二十余年的抵制，但联盟主要成员埃及却很快服了软，从1971年起开始引进可口可乐。
而今，可口可乐公司的产品在中东随处可见，充分证明了金钱利润高于宗教信仰差异。这种一开始并不起眼的碳酸饮料，已经不分人种、肤色和意识形态，用它无孔不入的营销手段，从人们生活的每一处缝隙渗透进来，成为世界营销史上无法撼动的重要一笔。
