在市场经济社会和大众传播时代，话题哪怕是负面话题也意味着关注度，意味着超高人气。从营销角度看，这种代言的效果可能是明显的。
问题是，请那些身处负面话题漩涡的名人代言，在营销成功的同时，也可能带来一定的负面示范性。这些负面影响商家可以不考虑，但社会却必须面对。当话题人物出现之后，不同的观点就会形成交锋，这种交锋所带来的争议性成了话题人物的“魅力”所在。
此时，人们期待着权威的观点可以表态，以让他们弄明白到底什么是应该坚守的道德底线。这种观点交流中，有时人们需要外部的意见去加深自己的认识。
事实上，话题人物本身的价值没有人们想象的那么大，他们也没什么过人的能力，其传播价值就体现在对舆论的冲击上。但是，在现实中公众的想法不会如此深刻，他们总是简单地从收益回报上看话题人物行为的恰当与否。因此，当道德模糊时，需要有关部门及时地表态，告诉人们很多标准还是存在的，很多价值和道德还是该坚守的。
