男性购买力不如女性，在高端奢侈品行业中依旧如此。
受困于持续疲软的中国市场,德国奢侈品品牌雨果·博斯（HugoBoss）将降价救市。雨果·博斯日前发布盈利预警，中美市场恶化，销售低于预期。集团决定下调亚洲市场定价，缩小与欧美的价差，促进销售增长。然而专家认为，此无奈之举实难扭转乾坤。
雨果·博斯此前已多次表示将采取果断措施改善中美业务。两大市场合计占比超过集团全球销售的1/3。Hugo Boss尚未公布2015财年的盈利情况，不过，在今年1月中旬发布的四季度财报显示，当季中国及美国情况依然严峻，维持双位数销售跌幅，导致亚洲和美洲分别(以人民币和美元计的话)销售各自同比下滑7%和1%，业绩全靠欧洲市场苦苦支撑，全年盈利亦未达标。但得益于欧洲尤其是英国和南欧的强劲表现，集团整体还是以5%固定汇率收入增长，不过，营业利润只获得0.5%的增幅，远差过3%-5%的集团既定目标。
这家公司在本周发布的盈利预警中称，2016年至今为止，集团在中国和美国的零售业务都比预期要差。预计2016财年核心盈利将出现10%以上的跌幅。为此，集团将通过在亚洲市场降价来刺激消费。
没有单独的数据显示这家公司在中国地区的销售情况，但从相关机构了解到，Hugo Boss在2015年的关店数量达到11家，而这也是奢侈品品牌中在华关店最多的一家。
“中国现在成了不少奢侈品品牌的‘重灾区’，现在这些品牌正在陷入缓慢增长甚至倒退的泥潭中。”一位奢侈品行业从业者指出，“当然这也许应该归因于它们曾在中国过快增长。”
雨果·博斯把中国的疲软归咎于时尚零售业的恶化、中国宏观经济增长放缓、海淘的兴起等客观原因，然而，在业内人士看来，并非如此。他表示，雨果·博斯的中国策略导致品牌形象长期受损，高端形象下滑严重，新老消费者均不买账，这才是核心问题。降价实属无奈之举，难以帮助集团在中国乃至亚洲扭转乾坤。一方面，雨果·博斯近年在华逐渐收回代理权，大开直营门店，但恰逢中国经济转型和实体零售的收缩，为清理大量库存门店频繁打折，大大伤害了品牌形象；另一方面，集团为提高利润增加了在亚洲低成本国家的代工厂，非欧洲原产商品降低了对消费者的吸引力。
在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场规模为1130亿人民币，同比下跌2%。这已是中国奢侈品市场连续第二年整体下滑。
值得注意的是，在这份报告中，诸如女士服饰、珠宝、化妆品香水等产品呈现了10%、7%以及5%的增长，但男士服饰和腕表却是下降的重灾区，分别跌了12%和10%。报告的作者也是贝恩公司全球合伙人的布鲁诺·兰诺解释称，“这是因为反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，以及经济增长放缓、第二三季度股市暴跌等产生的巨大影响。”
这也同时证明了，女人才是奢侈品的忠实拥趸，而男性消费者更容易弃之而去。
