随着奢侈品零售业进入美国主流市场，奢侈品不再是超级富豪的专利品了，而且，对不同的消费者来说，“奢侈品”的含义也发生了变化。
管理咨询公司BainandCo.预计2014年美国个人奢侈品支出增长5%，达到730亿美元，是全球最大的奢侈品零售市场，紧随其后的是日本、意大利、法国和中国。在全球奢侈品零售市场，中国排在第五位，支出达到169亿美元。
Nielsen调查显示千禧一代富豪比一般消费者更愿意用移动设备完成交易，千禧一代消费者每个月花费50个小时以上在智能手机上搜索商品。因此奢侈品零售商要想提高销量必须关注移动平台。
传统奢侈品消费者重视品质和高质量的服务，因此面对这样的消费者，品牌必须强调其商品拥有卓越的工艺和经典的造型等。由于这部分消费者年纪较大，并且已经不需要配备奢侈品来证明自己的身份、地位，因此，他们逐渐减少奢侈品消费，更愿意购买那些订制和限量发行的商品和服务。
新奢侈品消费者以年轻消费者为代表，他们重视品质和工艺，同时将奢侈品视作身为和地位的象征。他们更愿意追逐最新的商品，例如最新的高科技奢侈品；同时这部分消费者和互联网紧密相联。因此，面对这部分消费者，品牌应该强调商品的专属性和优良品质。
普通消费者像新奢侈品消费者一样，将奢侈品视作一定在社群内成功的代表，但是这部分消费者并不重视商品的质量，只是将其视作获得一定社会地位的工具。
