昨日，网民在迎来网络情人节的同时，也迎来了“剁手”的好时机。网易自营跨境电商平台—考拉海购掀起了“爱购狂欢节”520大促活动，促销的品类涉及到了纸尿裤、奶粉、美容、彩妆、家居等多个品类。该促销活动从5月20日开始，持续到5月25日。与此同时，聚美优品、蜜芽宝贝等跨境电商平台纷纷参战。业内分析指出，当前政策相比传统电商平台，由于跨境电商商品来自海外，因此产生诸如海外品牌渠道、引流能力、物流保障、支付环节、监管监控等方面的难题。虽然行业目前仍处烧钱圈地的阶段，不过未来商品的价格、质量、售后服务则会成为竞争的法宝。
跨境电商激战网络情人节 网易考拉海购聚美等各方混战
昨日是5月20日，被网民看作表白、被表白充满爱的日子。与此同时，国内多个跨境电商平台也迎来了促销大战。网易自营平台－－考拉海购疯狂补贴3亿元，掀起了“爱购狂欢节”520大促活动。从传统电商向免税店转型的聚美优品也同时参战，推出“大惠天下”活动。蜜芽宝贝、蜜淘则推出了“High购全球”的促销活动。记者通过对比发现，从参与促销尚平品类来看，各电商平台有很大部门分重叠，重点以进口母婴用品与美妆产品。由于聚美优品较早布局，商品丰富度上明显优于网易考拉海购，不过网易考拉海购在价格上则不输于聚美优品。
近年来，中国进口跨境电子商务规模不断扩大，2014年中国的进口跨境电商交易规模超过4700亿元，增长幅度超过30%，未来预计增长会更加明显。根据商务部预测，到2016年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。用户对于海外商品不断增长的需求与国家层面的扶持政策密集出台，使整个跨境电商行业进入红利期。各大企业纷纷在跨境电商领域积极布局。网易CEO丁磊在公司一季度财报电话会议上曾表示，电商业务是网易未来重点发展的领域，而考拉海购的阶段性目标是成为自营型电商的前三。
业内分析称，跨境电商已经成为B2C领域的红海，各大企业纷纷入局，用户争夺战不可避免。而获取并留住用户的最直接的方式则为低廉价格、补贴用户。换句话说，跨境电商行业仍处于牺牲收益换取用户跑马圈地的阶段。
网易考拉海购相关负责人在接受中新网IT频道采访时表示：“考拉海购是由网易自营，B2C模式。目前，网易考拉海购并不以盈利为目的，主要是通过‘薄利多销’的模式实现规模效应，用规模实现盈利，这也是网易考拉海购所提倡的‘微利电商生态圈’。我们认为，只有保证各个链条上的‘微利’，才能从根本上保障商品的质量，并维持整个生态的健康和可持续性。同时，为了在价格上获得更强的竞争力，有对供应链的把控上提出更高的要求。具体来说，通过自营直采，网易考拉海购从海外原产地进行大批量采购，从而获得‘海外批发价’，这也是为什么网易考拉海购销售的商品常常比国外零售价格还要低。”
跨境电商仍处烧钱阶段 质量价格服务或成竞争法宝
虽然跨境电商拉近了消费者与海外商品的距离，不出国就可以随心买。不过品牌渠道、物流保障、支付方式、售后服务等各个环节却面临多重难题。上述网易考拉海购负责人表示：“得益于网易自营模式，考拉海购与海外品牌方、经销商等建立合作关系，所有商品均经由经验丰富的专业团队赴海外进行严选，并对所有供应商资质进行严格审核，并设置了复核机制，在源头上把控商品品质。在此基础上，网易还配合相关部门对到港商品进行多轮检测，做到100%正品。同时，网易考拉海购正在与官方合作开发二维码追溯系统，系统上线后，消费者可以了解商品来源并辨别真伪，让消费者买到的每一个商品都安全放心。”
业内专家表示，目前仍是跨境电商企业不断涌入的阶段，竞争刚刚开始，烧钱是为了吸引新的用户，不断获取流量，扩大影响，并培养老用户的粘性。但是同时也应该看到，并不是所有电商都能持续不断地烧钱下去。这要看电商平台本身的资金能力、模式、产业链等综合因素。接下来的两年，跨境电商市场将出现分化，一些大的平台会不断扩展，缺乏有力资源支持的平台将会被淘汰。
而对于未来跨境电商的发展趋势，行内人士分析称，未来的跨境电商竞争，最重要的在于质量、价格、服务这几个层面。而在这些层面上，考拉海购采取的“自营直采”模式，把商品质量关把控在了自己手里，才能从根本上杜绝假货。考拉海购在“微利电商生态圈”概念引导下，通过“微利”实现规模效应，拿到较低的“海外批发价”，把国内电商行业内的“劣币驱逐良币”恶性循环变为良性循环，提高行业门槛，排除假货生存的空间。
（原标题：跨境电商激战网络情人节 质量服务价格或成竞争法宝）
